Как смотреть поисковые запросы по группе

Как смотреть поисковые запросы по группе: инструкция для оптимизации кампаний

Поисковые запросы по группе — это список слов или фраз, по которым пользователи находят вашу рекламу. Анализ этих данных помогает понять, какие запросы приводят к конверсиям, а какие — мешают. Для копирайтеров и специалистов по контекстной рекламе это инструмент для коррекции ключевых слов, улучшения релевантности объявлений и повышения эффективности кампаний. Главная польза: вы сможете выявить нерелевантные фразы, добавить новые ключевые слова и сократить бюджет на бесполезные показы.

Как открыть поисковые запросы в Яндекс.Директе?

В Яндекс.Директе данные по поисковым запросам доступны в разделе аналитики. Сначала выберите кампанию и группу объявлений, к которой хотите получить доступ. Нажмите на вкладку «Показы», затем — на «Таблица». Найдите в меню столбец «Показатель запроса» и включите его. Система отобразит все фразы, по которым сработала реклама.

Постепенные шаги для новичков

1. Войдите в личный кабинет Яндекс.Директа.
2. Выберите нужную кампанию и группу объявлений.
3. Перейдите на вкладку «Показы».
4. Нажмите на кнопку «Таблица» и добавьте столбец «Показатель запроса» через настройки отображения.
5. Включите фильтры для уточнения данных (например, временной период или регион).

Что проверить при анализе?

• Наличие нерелевантных запросов (например, если группа объявлений про ноутбуки показывается по запросу «ремонт мониторов»).
• Частоту повторяющихся фраз, которые можно использовать для расширения ключевых слов.
• Соответствие запросов целям объявления. Например, если объявление о продаже курток показывается по запросу «купить одежду», это сигнал для оптимизации.

Как анализировать поисковые запросы в Google Ads?

В Google Ads данные о запросах находятся в разделе «Отчёты». Выберите кампанию, затем — «Кампания» и «Таблица запросов». Система покажет топ-фразы, по которым срабатывала реклама. Для детального анализа включите фильтры: «Метрики» (количество кликов, CTR) и «Сегменты» (день недели, регион).

Пример настройки фильтров

Предположим, вы хотите проанализировать запросы за последнюю неделю в Москве. В Google Ads:

1. Выберите раздел «Отчёты» → «Таблица запросов».
2. Добавьте сегмент «Регион» и укажите «Москва».
3. Установите временной фильтр «Последние 7 дней».
4. Включите метрики «Количество кликов» и «CTR».

Частая ошибка при экспорте данных

Многие пользователи забывают настроить фильтры перед экспортом. Например, если вы не ограничите выборку по дате, в файл попадут данные за весь период, включая старые, уже нерелевантные запросы. Рекомендуем: - Установить временной фильтр (например, последние 30 дней). - Исключить фразы с нулевыми кликами — они не несут практической пользы.

Как использовать поисковые запросы для оптимизации кампаний?

Данные по запросам помогают в двух задачах: удаление мусора и добавление новых ключевых слов. Например, если в статистике часто встречается фраза «купить ноутбук в Москве», но ваш магазин не доставляет в этот регион, нужно добавить исключение. Если же запрос «телефон с камерой 100 Мп» приносит конверсии, его стоит включить в список ключевых слов.

Практические советы

• Используйте фильтр «Нерелевантные запросы» в Яндекс.Директе. Он автоматически подсвечивает фразы, не связанные с объявлениями.
• Сравнивайте топ-запросы с метриками. Если фраза с высоким CTR не приводит к конверсиям, скорее всего, она не релевантна.
• Создавайте отдельные группы объявлений для разных сегментов запросов. Например, разделив «бюджетные смартфоны» и «флагманы».

Пример из практики

Компания, продающая детские коляски, заметила в статистике запрос «ремонт колясок». Анализ показал, что такие клики не приводят к покупкам. Решение: добавить «ремонт» в отрицательные ключевые слова. Это сократило бюджет на 15% и повысил CTR на 10%.

Как не попасть в ловушку: типичные ошибки

Некоторые специалисты ошибочно используют данные по запросам для редактирования текста объявлений. Например, добавляют в заголовки фразы из топа, не проверяя их релевантность. Это может снизить CTR, так как объявления станут менее точными.

Что делать вместо этого?

• Используйте запросы для расширения ключевых слов. Например, если пользователи ищут «ноутбук для работы с графикой», добавьте это в список фраз.
• Не игнорируйте низкочастотные запросы. Иногда они приносят больше конверсий, чем популярные фразы.

Глубокий анализ запросов: инструменты и методы

Для более детального анализа можно использовать инструменты adpump.ru, такие как поисковые запросы и парсер ключевых слов. Они позволяют:

• Сгруппировать запросы по тематике.
• Определить сезонные тенденции.
• Сравнить эффективность разных фраз.

Пример использования парсера

Предположим, вы хотите оптимизировать кампанию по продаже спортивного инвентаря. Введите топ-запросы из статистики в парсер. Инструмент выделит:

• «велотренажер для похудения» — высокая конверсия.
• «купить гантели в Москве» — средняя конкуренция.
• «тренажер для спины» — низкая частота, но высокий CTR.

На основе этого можно скорректировать ключевые слова и объявления.

Сравнение Яндекс.Директа и Google Ads

Обе платформы предоставляют данные о поисковых запросах, но подходы к их анализу различаются. В Яндекс.Директе акцент на автоматическом фильтре нерелевантных фраз, а в Google Ads — на гибком сегментировании. Например, в Google Ads можно анализировать запросы по аудитории, а не только по региону или дате. Это позволяет точнее настраивать кампании под целевую группу.

Когда выбирать ту или иную платформу

• Яндекс.Директ: Подходит для локальных бизнесов, где важны регион и сезонность. Например, продажа отопительного оборудования в зимний период.
• Google Ads: Идеален для международных кампаний или товаров с высокой конкуренцией. Например, продажа смартфонов, где важны глобальные тенденции.

Расширенные методы анализа

Для продвинутых пользователей анализа запросов можно применять UTM-метки и интеграции с Яндекс.Метрикой. Например, добавив параметр utm_source=query, вы сможете отслеживать конверсии от конкретных фраз. Это особенно полезно для A/B-тестирования объявлений.

Пример с UTM-метками

Представьте, что вы запускаете две кампании: одна с фразой «купить ноутбук», другая — «ноутбук для работы». Добавив в ссылки UTM-метки, вы сможете сравнить, какая фраза приносит больше продаж. Если вторая фраза показывает на 20% больше конверсий, можно перераспределить бюджет в её пользу.

Как автоматизировать анализ запросов?

Ручной сбор данных занимает время, особенно при работе с несколькими кампаниями. На adpump.ru доступны шаблоны отчётов, которые автоматически собирают и анализируют поисковые запросы. Например, шаблон «Еженедельный анализ запросов» позволяет получать обновлённые данные раз в неделю без ручного ввода.

Настройка автоматического отчёта

1. Перейдите в раздел инструкций на adpump.ru.
2. Выберите шаблон «Еженедельный анализ запросов».
3. Свяжите его с вашей аккаунтной кампанией.
4. Настройте уведомления: отчёт будет отправляться на ваш email или в Телеграм.

Работа с сезонными тенденциями

Анализ запросов помогает выявлять сезонные паттерны. Например, в магазине подарков пик активности по запросу «подарок на Новый год» приходится на ноябрь. Используя исторические данные, можно заранее оптимизировать кампанию, увеличить бюджет и создать специальные объявления.

Как прогнозировать сезонность

• Соберите данные за последние 12 месяцев.
• Используйте инструмент поисковые запросы для построения графика активности.
• На основе графика планируйте запуск новых кампаний за 1–2 месяца до пика.

Частые вопросы

Как часто обновляются данные по поисковым запросам?

В Яндекс.Директе обновление происходит раз в сутки. В Google Ads данные доступны в режиме реального времени, но детализация по фразам обновляется раз в 24 часа.

Можно ли экспортировать запросы в Excel?

Да. В Яндекс.Директе нажмите «Экспорт» в разделе «Показы», в Google Ads — «Скачать отчёт» в разделе «Отчёты». Убедитесь, что включены все необходимые фильтры перед сохранением.

Почему в списке отображаются фразы, не связанные с объявлениями?

Это происходит из-за расширенных ключевых слов. Например, если вы задали фразу «ремонт ноутбуков», система может показывать объявления по запросам «ремонт компьютеров» или «починка ноутбуков». Используйте отрицательные ключевые слова, чтобы ограничить сеть.

Нужно ли удалять все нерелевантные запросы?

Не обязательно. Некоторые фразы могут приносить конверсии, но выглядеть не связанно. Проверьте их по метрикам (CTR, цена за клик, конверсии). Если показатель низкий, исключите запрос.

Как часто стоит анализировать поисковые запросы?

Рекомендуем проводить анализ еженедельно. Это позволяет оперативно корректировать кампании и адаптироваться к изменению поведения аудитории. Для долгосрочных проектов достаточно разового анализа в месяц.

Как автоматизировать процесс анализа?

Используйте инструменты adpune.ru, такие как шаблоны отчётов и парсер ключевых слов. Они позволяют настроить автоматическое обновление данных и получение уведомлений о критических изменениях.

Мнение эксперта

Итог

Анализ поисковых запросов — ключевой этап оптимизации контекстной рекламы. Он помогает выявить слабые места кампаний, сократить расходы и повысить точность показов. Регулярный мониторинг, использование UTM-меток и автоматизация позволяют сделать этот процесс эффективным и масштабируемым.

Для углублённой работы с данными рекомендуем использовать инструменты adpump.ru. Например, поисковые запросы помогут сгруппировать фразы по категориям, а парсер — найти новые ключевые слова. Эти инструменты сокращают время на анализ и увеличивают точность оптимизации.