Креатив с человеком лицо политика модерации

Прямой ответ

Креатив с человеком — это рекламное изображение или видео, в котором главным элементом является модель (лицо, тело, поза). Политика модерации — правила, по которым такие материалы проверяют на соответствие стандартам Яндекс.Директа, РСЯ и других площадок. Это важно для владельцев брендов, SMM-специалистов и агентств, чтобы не терять бюджет на отклонённые объявления. Главная польза: снижение рисков блокировки кампаний и повышение охвата.

Что такое креатив с человеком и зачем он нужен?

Креативы с людьми используются для:

• Персонализации: человек в кадре помогает аудитории идентифицироваться с брендом.
• Эмоционального воздействия: лица и мимики передают настроение продукта (например, счастье от покупки).
• Снижения CTR: исследования площадок показывают, что такие креативы получают на 20–30% больше кликов.

Итог: Такие креативы эффективны, но требуют строгого соблюдения правил модерации. Например, нельзя использовать детей младше 14 лет без согласия, а лица с известностью должны быть авторизованы.

Какие правила модерации применяются к креативам с людьми?

Что запрещено в модерации?

• Использование лиц с известностью (знаменитостей) без лицензии.
• Показ детей младше 14 лет в рекламе сексуального, политического или религиозного контекста.
• Непристойная поза, агрессивные жесты или обнажённость (даже частичная).
• Нарушение авторских прав (например, украденное фото модели).

Чем отличается модерация для ЕПК и РСЯ?

Разница в требованиях к изображению:

• ЕПК: лицо человека должно быть чётким, без искажений. Не допускаются элементы, затеняющие лицо (например, логотипы).
• РСЯ: разрешены размытые или частично закрытые лица, если они не являются главным элементом креатива.

Пример ошибки: В ЕПК отклонён креатив, где лицо модели частично закрыто логотипом бренда. В РСЯ такой же креатив прошёл модерацию, так как лицо не было центральным элементом.

Как избежать типичных ошибок при создании креативов?

Что проверить до загрузки?

1. Согласие модели: Нужен письменный договор с указанием целей использования (реклама, соцсети, т. д.).
2. Образ и настрой: Используйте нейтральные позы и одежду. Избегайте сценических костюмology, если вы не продвигаете театр.
3. Контекст: Проверьте, не противоречит ли креатив ценностям бренда. Например, алкогольная реклама с детским лицом отклонится.

Что делать, если креатив отклонён?

• Изучите причину: Площадка указывает конкретный нарушения (например, «запрещённая одежда»).
• Редактируйте элементы: Уберите лишнее — текст, иконки, фон. Иногда достаточно изменить угол съёмы.
• Повторно отправьте: Добавьте в заявку комментарий: «Ошибка исправлена, модель уполномочена на использование фото».

Коротко: 70% ошибок решаются за 1–2 итерации. Используйте инструмент «Проверка креативов на соответствие ЕПК» для автоматической диагностики.

Как выбрать модель и снимать креатив без рисков?

Что учитывать при кастинге?

• Возраст: Для рекламы сексуального характера модель должна быть старше 18 лет.
• Одежда: Избегайте открытых плеч, живота и ног. Даже частичное обнажение может быть отклонено.
• Фон: Используйте нейтральные или брендовые элементы. Не допускается мемы, политика, сцены насилия.

Какие ошибки совершают при съёмке?

• Низкое качество: Креатив должен быть в разрешении 300 dpi. Площадки требуют чёткость текста и изображения.
• Слишком много текста: В ЕПК текст должен занимать не более 10% площади. Уберите лишние надписи.
• Неадекватный контекст: Например, креатив с человеком и животным в положении, которое вызывает дискомфорт.

Пример: Реклама оздоровительного центра с моделью, лежащей на траве. Отклонена из-за «непристойной позы». После изменения фона и угла съёмы креатив прошёл модерацию.

Частые вопросы

Можно ли использовать фото с соцсетей?

Нет. Даже если модель не против, это нарушает авторские права. Без письменного соглашения креатив отклонится. Всегда берите оригинальные съёмки.

Как проверить, соответствует ли креатив политике модерации?

Используйте инструмент «Проверка креативов на соответствие ЕПК». Он анализирует лицо модели, текст и фон за 10 секунд. Важно: инструмент не заменяет человеко-машинную модерацию, но позволяет избежать 80% грубых ошибок.

Могут ли отклонить креатив из-за одежды модели?

Да. Например, открошённые плечи, мини-юбка или обнажённость даже в 10% площади. Решение — использовать нейтральные костюмы или закрывать лишнее с помощью фотошопа.

Что делать, если модель не может подписать договор?

Возможно, она несовершеннолетняя или не имеет юридической возможности. В таком случае креатив отклонится. Решение — снять с моделью, у которой есть письменное согласие.

Можно ли использовать анонимизированные лица?

Да, но с оговорками. Например, если лицо размыто настолько, что не отличить модель от других. Однако в ЕПК это недопустимо, так как лицо должно быть чётким.

Сколько времени занимает модерация?

От 1 до 24 часов. Скорость зависит от загруженности площадки. Чтобы ускорить — отправляйте креативы заранее, за 2–3 дня до запуска кампании.

Как оптимизировать креативы для разных платформ?

Чем отличается модерация в РСЯ и ЕПК?

• РСЯ: Разрешены размытые лица, если они не являются главным элементом. Можно использовать текст на 15% площади.
• ЕПК: Лицо должно быть чётким. Текст не должен мешать восприятию.

Пример: Креатив с моделью, держащей бутылку сока. В РСЯ он прошёл, а в ЕПК отклонён из-за низкого качества лица. После повторной съёмы — одобрён.

Как адаптировать креативы для UTM-меток?

UTM-метки не влияют на модерацию, но помогают анализировать эффективность. Например, можно запустить 3 варианта креативов с разными лицами и выбрать лучший по CTR. Инструмент «Генератор UTM-меток» поможет автоматизировать процесс.

Дополнительные советы по работе с креативами

Как подготовить контракт с моделью?

В договоре обязательно укажите:

1. Цели использования фото (реклама, соцсети, печать и т. д.).
2. Срок действия разрешения (обычно 1–5 лет).
3. Ограничения на редактирование фото (например, запрет на изменение пропорций).

Пример: Модель подписала разрешение только на цифровую рекламу, но креатив планировали использовать в печати. Это привело к отклонению объявления. Решение — пересогласовать условия.

Работа с разрешениями для детей

Для детей младше 14 лет:

• Требуется письменное согласие родителей или опекунов.
• Запрещена реклама алкоголя, табака, сексуальных товаров.
• Рекомендуется использовать нейтральные фоны и одежду.

Важно: Даже в РСЯ реклама с детьми подвергается строгой проверке. Лучше заранее проконсультироваться с юристом.

Правовые аспекты использования изображений

Частые ошибки:

• Использование фото из открытых источников (включая соцсети) без разрешения.
• Отсутствие договора на использование лица в рекламе.
• Неправильное указание сроков и условий в контракте.

Решение: всегда заключайте письменное соглашение с моделью и агентством, где чётко прописаны цели, сроки и ограничения.

Юридические последствия нарушения правил модерации

Нарушение правил может привести к:

• Блокировке рекламных кампаний на площадках.
• Финансовым штрафам со стороны площадок.
• Юридическим претензиям со стороны моделей или их агентств.

Пример: компания X была оштрафована на 200 000 ₽ за использование лица несовершеннолетней модели без согласия родителей. Реклама была заблокирована на 30 дней.

Автоматизация проверки креативов

Инструменты adpump.ru помогают ускорить процесс:

• «Проверка креативов на соответствие ЕПК» — автоматически анализирует изображения на соответствие требованиям.
• «Генератор ключевых слов» — помогает подобрать правильные метки для креативов.

Это снижает риск отклонений и экономит время на доработку.

Работа с командой при создании креативов

Эффективное создание креативов требует координации:

• Копирайтер: формулирует тексты и позиционирование бренда.
• Дизайнер: создаёт визуальные элементы и проверяет технические параметры.
• Юрист: утверждает контракты с моделями и агентствами.
• Маркетолог: анализирует эффективность креативов и корректирует стратегию.

Пример: команда компании Y разделила задачи: копирайтер подготовил сценарии, дизайнер снял креативы, юрист проверил договоры, маркетолог запустил кампанию. Результат — 40% увеличения CTR.

Мнение эксперта

Заключение

Создавайте креативы с человеком, соблюдая правила модерации — и повышайте охват без лишних затрат. Используйте проверенные инструменты и проверяйте каждый элемент перед загрузкой. Ошибки решаются за 1–2 дня, если действовать по чек-листу.