Отключение площадок РСЯ по списку url

Детали: Для анализа используйте встроенные метрики РСЯ: CTR, конверсионный CTR, средняя стоимость клика. Сравнивайте показатели по разным площадкам и выделяйте те, где конверсия ниже среднего. Дополнительно можно использовать UTM-метки и Яндекс.Метрику для глубокого анализа поведения пользователей с разных источников.

Пример: Если кампания по продаже кухонной техники показывается на женских форумах, но конверсионный трафик приходит с технических ресурсов, исключите первые. Это сократит расходы и усилит таргет на аудиторию, заинтересованную в покупке.

Какие ошибки чаще всего возникают при отключении площадок

Наиболее распространённые ошибки:

• Исключение всех площадок. Это приведёт к сокращению охвата и потере потенциальных клиентов.
• Некорректные URL. Например, указание домена без поддоменов (например, adpump.ru вместо www.adpump.ru).
• Неточный список. Площадки, похожие по домену, но не относящиеся к вашей тематике, останутся в кампании.

Решение: Всегда проверяйте список URL перед настройкой. Используйте регулярные выражения для гибкого исключения поддоменов. Например, шаблон ^.*\.adpump\.ru$ исключит все поддомены сайта adpump.ru. Также рекомендуется использовать инструменты вроде анализа площадок на adpump.ru для проверки корректности ввода.

Дополнительно: Не забывайте, что некоторые площадки могут динамически генерировать URL. Например, сайты с поисковыми каталогами часто меняют URL-адреса. В таких случаях лучше исключать домены целиком, а не конкретные страницы.

Какие шаги нужно выполнить для отключения площадок в РСЯ

Порядок действий:

1. Составьте список URL. Используйте статистику кампаний и аналитику. Например, экспортируйте данные из РСЯ в Excel и сортируйте по метрикам конверсии.
2. Войдите в настройки кампании. Перейдите в раздел «Площадки» в интерфейсе РСЯ.
3. Добавьте URL вручную или через файл. Формат: один URL на строку. Для больших списков используйте CSV-файл.
4. Сохраните настройки и проверьте. Используйте инструменты вроде «Проверки списка URL» на adpump.ru.

Важно: После изменения настроек дайте кампании 2–3 дня для адаптации алгоритма. РСЯ использует алгоритмы машинного обучения, которые могут временно снизить охват, пока система приспосабливается к новым ограничениям.

Пример: Если вы исключили 50 URL, но не заметили изменений в статистике через день, дайте кампании ещё 2–3 дня для перестройки таргета. Не спешите вносить новые изменения, пока система не адаптируется.

Как часто нужно обновлять список исключенных площадок

Обновления зависят от динамики бизнеса:

• Еженедельно. Если кампания активна и бюджет высокий.
• Еженедельно. При смене аудитории или продуктовой линейки.
• Раз в месяц. Для стабильных кампаний с низким риском оттока.

Пример: После запуска новой линейки товаров — включите новые URL в список исключения, чтобы исключить старые ассоциации. Например, если вы запускаете кампанию по продаже смарт-часов, но в прошлом месяце показывали объявления на сайтах, связанных с умными колонками, исключите эти площадки, чтобы избежать нерелевантного трафика.

Совет: Используйте автоматизацию для регулярного обновления списков. Например, настройте скрипт, который еженедельно анализирует статистику и обновляет список исключений на основе метрик конверсии.

Какие инструменты помогут с отключением площадок

Для упрощения процесса используйте:

• Автоматический парсер URL. На adpump.ru есть инструмент для анализа площадок. Он позволяет автоматически собирать URL из кампаний и выделять те, где конверсия ниже среднего.
• Регулярные выражения. Они позволяют исключать группы поддоменов. Например, шаблон ^.*\.example\.com$ исключит все поддомены example.com.
• Тематический анализ. Сравнение доменов с вашей нишей. Например, сайт с тематикой «ремонт техники» не будет релевантен для кампании по продаже кухонной техники.

Совет: Экспортируйте список из кампании в Excel для ручной проверки перед загрузкой. Это поможет выявить ошибки в URL и убедиться, что все исключения корректны.

Пример: Если вы экспортировали список из РСЯ и заметили, что в него включены URL вида https://www.example.com/product?id=123, используйте регулярное выражение ^https://www\.example\.com/product, чтобы исключить все страницы этого раздела.

Частые вопросы

Можно ли автоматизировать отключение площадок в РСЯ?

Да. Используйте инструменты вроде парсера URL на adpump.ru. Они позволят создавать и обновлять списки автоматически, исходя из анализа трафика и конверсий. Например, настройте скрипт, который еженедельно анализирует статистику и исключает площадки с низкой конверсией.

Как проверить, какие площадки влияют на конверсию?

Используйте метрики в РСЯ: CTR, конверсионный CTR, среднюю стоимость клика. Сравнивайте показатели на разных площадках. Также добавьте UTM-метки в ссылки для анализа в Яндекс.Метрике. Например, UTM-метка UTM_source=rsya поможет выделить трафик из РСЯ и сравнить его с трафиком из других источников.

Какие ресурсы точно стоит исключить?

Исключайте:

• Конкурентов.
• Сайты с низкой оценкой (например, с негативными отзывами).
• Ресурсы, не связанные с вашей тематикой.

Можно ли отключить площадки в ЕПК?

Да. ЕПК (Единая перфоманс-кампания) позволяет настраивать исключения в разделе «Площадки» так же, как в РСЯ. Однако в ЕПК настройки таргета более гибкие, поэтому рекомендуется использовать дополнительные фильтры. Например, можно комбинировать исключения по URL с настройками аудитории и геолокации для максимальной точности таргета.

Как проверить корректность исключенных URL?

Используйте инструмент «Проверки списка URL» на adpump.ru. Он позволит ввести список URL и проверить их на соответствие формату. Также можно вручную проверить каждый URL в интерфейсе РСЯ, чтобы убедиться, что они исключены.

Можно ли исключить динамически генерируемые URL?

Да. Для этого используйте регулярные выражения. Например, шаблон ^https://www\.example\.com/.* исключит все страницы сайта example.com. Это особенно полезно для сайтов с поисковыми каталогами или динамическими URL.

Мнение эксперта

Роман Скороходов «Директ — мой вайб» Руководитель отдела контекстной рекламы Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса. «Используйте инструмент AdPump для автоматического отключения нерелевантных площадок по списку URL — это сократит время на ручную настройку и повысит точность таргетинга. Регулярно проверяйте список отключённых доменов, чтобы избежать дублирования и поддерживать актуальность настроек.»

Заключение

Отключение площадок РСЯ по списку URL — это ключевой инструмент для контроля расходов и точности таргета. Проверяйте список регулярно, используйте инструменты вроде инструкций на adpump.ru, и ваша кампания будет работать на максимум. Регулярный анализ и обновление списков исключений помогут поддерживать стабильную конверсию и минимизировать отток бюджета на нерелевантные площадки.