Расписание показов епк по дням недели

Проблема и обещание

Если вы тратите деньги на рекламу Единой платформы контекста (ЕПК), но не знаете, как распределить бюджет по дням недели, вы рискуете переплатить и пропустить ключевые моменты для аудитории. Например, в субботу и воскресенье у розничных магазинов снижается трафик, а в пятницу — резко возрастает. Без корректного расписания показов вы не сможете оптимизировать охват и конверсию. Эта статья поможет определить оптимальные дни для демонстрации рекламы, избежать типичных ошибок и сократить расходы на 15–20%.

Что такое расписание показов ЕПК и зачем его настраивать

Расписание показов ЕПК — это настройка в системе, которая определяет, в какие дни и часы будет проигрываться ваша реклама. В отличие от автоматической подачи объявлений, где алгоритм сам решает, когда показывать баннеры, ручное расписание позволяет учитывать пиковую активность аудитории. Например, в сфере услуг утром и вечером охват выше, а в обеденное время — ниже.

Одним из ключевых преимуществ ручного управления является контроль над бюджетом. Если вы знаете, что в определённые дни трафик падает, вы можете снизить расходы на эти периоды. Это особенно важно для B2B-бизнесов, где решения принимаются не в выходные. Кроме того, ручное расписание помогает избежать конкуренции с другими рекламодателями в «непродуктивные» часы.

Как определить оптимальные дни для показов ЕПК

Анализ активности аудитории

Начните с изучения статистики Яндекс.Метрики или Google Analytics. Найдите дни, когда сайт получает больше всего уникальных посетителей. Например, в сфере B2C (розница, услуги) пик часто приходится на понедельник и пятницу, а в B2B (продукты для бизнеса) — на вторник и четверг. Если данные отсутствуют, воспользуйтесь инструментом «Анализ поисковых запросов» на adpump.ru.

Дополнительно можно использовать UTM-метки для отслеживания эффективности кампаний в разные дни. Например, если вы запустите тестовую кампанию с UTM-меткой «weekend», вы сможете сравнить её показатели с кампаниями, запущенными в будни.

Сезонные факторы

Проверьте, как меняется поведение целевой группы в зависимости от времени года. Например, в праздничные периоды (Новый год, 8 Марта) активность пользователей может сдвинуться на выходные. В таких случаях стоит расширить расписание на субботу и воскресенье, но сократить бюджет в будни.

Для сезонных товаров (например, санки, шапки) важно учитывать не только дни недели, но и месяцы. Например, реклама санок будет эффективна с октября по март, а шапок — с ноября по январь. Настройка расписания под эти периоды позволяет сократить расходы в «неподходящие» сезоны.

Типичная ошибка: показы в выходные

Не все категории бизнеса получают трафик в субботу и воскресенье. Например, в сфере SaaS (программное обеспечение) пользователи чаще устанавливают решения на работе, а в дни отдыха — редко. Если вы всё равно включаете выходные в расписание, вы переплатите за непродуктивные показы.

Для розничных магазинов выходные — ключевые дни. Например, супермаркеты зарабатывают 40% еженедельного оборота в субботу и воскресенье. Для таких бизнесов важно не только включить выходные в расписание, но и увеличить бюджет на эти дни.

Как настроить расписание ЕПК по дням недели

Шаг 1: Установите временные рамки

Войдите в кабинет ЕПК, перейдите в раздел «Рекламные кампании» и выберите «Настройка расписания». Установите дни недели, когда ваша аудитория активна. Например:

• Бытовая техника — понедельник, четверг, суббота;
• Курсы — вторник, пятница, воскресенье.

Коротко: Учитывайте отраслевые особенности и данные метрик при выборе дней.

Шаг 2: Установите цели и бюджет

Установите цели (например, «Показы», «Клики», «Продажи») и распределите бюджет пропорционально ожидаемому охвату. Например, если в понедельник трафик выше на 30%, выделите этому дню 40% общего бюджета. Для точной настройки воспользуйтесь инструкцией «Настройка расписания в ЕПК».

Важно учитывать не только дни, но и часы. Например, в сфере фастфуда утренние часы (7:00–9:00) и вечерние (18:00–20:00) — пиковые. Настройка расписания на эти периоды повысит конверсию.

Шаг 3: Тестирование и корректировка

После запуска кампании следите за метриками в течение 1–2 недель. Если в определённый день CTR или конверсия падают, исключите его из расписания. Например, если в пятницу охват вырос, но продажи не увеличились, возможно, пользователи не готовы к покупке в этот день.

Рекомендуется запускать A/B-тесты: создайте две версии расписания и сравните их эффективность. Это поможет найти оптимальные дни и часы для показов.

Практические советы по оптимизации расписаний

Совет 1: Не игнорируйте утренние часы

В 7:00–9:00 утром пользователи чаще ищут решения на работе или в пути. Например, в сфере фастфуда утренний трафик связан с покупкой завтраков и кофе. Включите эти часы в расписание, если ваша аудитория активна в утреннее время.

Для B2B-бизнесов утренние часы подходят для продвижения SaaS-продуктов, так как пользователи готовы к принятию решений в начале рабочего дня.

Совет 2: Избегайте пересечений с конкурентами

Если вы знаете, что ключевые конкуренты показывают рекламу в пятницу, сместите своё расписание на вторник или четверг. Это снизит стоимость кликов и повысит охват. Для анализа конкурентной активности воспользуйтесь инструментом «Парсер ключевых слов».

Пример: если конкуренты активны в пятницу, а ваша аудитория в этот день не готова к покупке, смещение расписания на вторник может снизить CPM на 20–30%.

Совет 3: Учитывайте локальную активность

Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион (например, Москва), настройте расписание под местные особенности. Например, в московских кафе пик активности приходится на 12:00–14:00, а в других городах — на 10:00–12:00. Используйте геотаргетинг в настройках ЕПК, чтобы автоматически адаптировать расписание.

Для регионов с разным часовым поясом (например, Калининград и Якутск) важно учитывать локальное время. Это позволит показывать рекламу в наиболее подходящие часы для каждой аудитории.

Частые ошибки при настройке расписаний

Ошибка 1: Слишком частая смена дней

Если вы меняете расписание каждый день, алгоритм ЕПК не успевает адаптироваться. Дайте новым настройкам работать минимум 7–10 дней, прежде чем вносить изменения. Например, если вы исключили субботу, проверьте, как это повлияло на трафик, через неделю.

Рекомендуется использовать «постепенное» изменение: сначала исключите один день, а затем — второй, чтобы избежать резких колебаний в охвате.

Ошибка 2: Нет разделения на аудитории

Если вы показываете рекламу одной и той же аудитории в разные дни, вы рискуете снизить CTR из-за переобслуживания. Например, если пользователь увидел вашу рекламу в понедельник и не перешёл по ссылке, показ в пятницу может не сработать. Разделите аудитории с помощью сегментов в Яндекс.Метрике.

Создайте отдельные кампании для новых и возвращающихся пользовател. Для возвращающихся пользователей можно сократить бюджет, так как их CTR уже снижается.

Ошибка 3: Нет резервного бюджета

Если вы выделяете весь бюджет на основные дни, вы рискуете потерять охват, если в эти дни будет техническая ошибка. Оставьте 10–15% бюджета на «резервные дни» — например, включите субботу в расписание, но с меньшими затратами.

Резервный бюджет позволяет адаптироваться к неожиданным изменениям, например, к росту трафика в выходные из-за праздников.

Инструменты для анализа и настройки

Инструмент 1: Анализ поисковых запросов

Инструмент «Анализ поисковых запросов» на adpump.ru помогает определить, какие ключевые слова пользователи используют в разные дни недели. Это позволяет настроить расписание под пиковые периоды поиска.

Пример: если запросы на «запчасти для автомобиля» растут в пятницу, увеличьте бюджет на этот день.

Инструмент 2: Парсер ключевых слов

Инструмент «Парсер ключевых слов» позволяет анализировать активность конкурентов. Например, вы можете увидеть, в какие дни и часы они показывают рекламу, и скорректировать своё расписание.

Это особенно полезно для B2C-бизнесов, где конкуренция высока, а стоимость кликов зависит от времени показа.

Итог

Расписание показов ЕПК — это инструмент для контроля бюджета и охвата. Основные шаги:

1. Изучите активность аудитории по дням недели.
2. Установите временные рамки и бюджет в кабинете.
3. Тестируйте настройки и корректируйте расписание.

Определение: Ручное расписание позволяет учитывать сезонность, локальные особенности и поведение пользователей, что снижает затраты и повышает конверсию.

Частые вопросы

Можно ли автоматизировать расписание ЕПК?

Да, но автоматическое расписание не всегда учитывает сезонные и локальные особенности. Например, алгоритм может показывать рекламу в субботу, даже если ваша аудитория в этот день не активна. Для точной настройки лучше использовать ручное расписание.

Как часто нужно обновлять расписание?

Проверяйте эффективность расписания каждые 2–4 недели. Если вы запускаете новую кампанию, обновляйте настройки еженедельно. Например, если в понедельник CTR упал на 20%, исключите этот день из расписания.

Стоит ли включать выходные в расписание?

Зависит от категории бизнеса. Для розничной торговли, курсов, фастфуда выходные — ключевые дни. Для SaaS, IT-услуг, B2B-продуктов — менее эффективны. Проверьте статистику за последние 2 месяца, чтобы принять решение.

Как определить, сколько бюджета выделить на каждый день?

Распределите бюджет пропорционально ожидаемому охвату. Например, если в понедельник и пятницу трафик выше на 30%, выделите этим дням 40% общего бюджета. Для точного расчёта используйте инструмент «Настройка расписания в ЕПК».

Можно ли настроить разные расписания для разных кампаний?

Да. Например, для кампании с продуктами для детей выставите расписание на выходные, а для B2B-продуктов — на будни. Это позволяет учитывать особенности каждой целевой группы.

Как избежать переобслуживания аудитории?

Используйте сегменты в Яндекс.Метрике для разделения новых и возвращающихся пользователей. Для возвращающихся пользователей сократите бюджет, так как их CTR уже снижается. Это снизит затраты на непродуктивные показы.

Как проверить эффективность расписания?

Следите за метриками CTR, конверсии и ROAS в течение 1–2 недель. Если в определённый день показатели падают, исключите его из расписания. Также запускайте A/B-тесты, чтобы сравнить разные настройки.

Результат: Корректное расписание показов ЕПК сократит затраты на 15–20% и повысит охват ключевой аудитории. Теперь вы можете приступить к настройке — инструкция на adpump.ru поможет с первыми шагами.