Аудит Директ: E-commerce / интернет-магазин
Нишевое дополнение к инструкции по аудиту · ← Каталог ниш
E-commerce / интернет-магазин
Аудит ИМ отличается тем, что **KPI — заказ и выручка**, а не заявка. Частая ловушка: «хорошая CPA по форме», но корзина и транзакции не настроены — реальная экономика рекламы не видна.
Что проверить дополнительно
| 🔴 | YML-фид — актуальность, ошибки в Merchant, покрытие каталога |
| 🔴 | Товарные кампании — есть ли показы в галерее / саджest / спецразмещении |
| 🔴 | E-commerce в Метрике — транзакции, корзина, выручка; не только «отправка формы» |
| 🔴 | Динамический ремаркeting — отдельно от холодного; CPA ретаргета не маскирует холод |
| 🟡 | Разделение: бренд / категории / товарные / DSA / РСЯ |
| 🟡 | Страницы карточек vs категории — соответствие ключам и объявлениям |
| 🟡 | Фильтры в фиде (нетоварные позиции, нулевой остаток) |
Отчёты — приоритет
- Мастер отчётов: вид размещения (галерея, товарные блоки) + расход
- Товарные кампании: объявления/SKU по расходу
- Метрика: e-commerce → транзакции с фильтром «реклама»
Типичные ошибки (из аудитов MM)
- Товарная кампания без показов в галерее — бюджет уходит в обычный поиск/РСЯ
- CPA считают по «клику в корзину» или автоцели, а не по покупке
- Один общий landing вместо карточек товаров
- Ретаргетинг и бренд дают «красивую» CPA — холодный трафик в минусе
- Фид не обновлялся месяцами — модерация и показы страдают
Минимальный бюджет
Для ИМ с широким каталогом — от 100–300 тыс. ₽/мес на тест структуры; иначе данных мало для выводов по категориям и товарным кампаниям.