«Стоматология»: аудит Яндекс Директ в «Стоматология», Сайт для «Стоматология» и Заявки для «Стоматология» | AdPump
Нишевое дополнение к инструкции по аудиту · ← Каталог ниш
Стоматология
Страница из каталога тем Калькулятора контекста.
Отраслевой чек-лист по аудиту Яндекс Директ. Базовый алгоритм — в основной инструкции. Тип бизнеса: Медицина / infobiz.
На этой странице — практический аудит Стоматология. Разбираем, как работает Яндекс Директ в стоматологии, что даёт Сайт для стоматологии и как считать Заявки для стоматологии.
Специфика ниши: Частная клиника, запись, модерация, гео
В медицине и инфобизе важны модерация, дисклеймеры и качество лидов. Проверьте все цели: форма, звонок, запись.
На РСЯ часто нужны ограничения по возрасту 55+ и минус нецелевых интентов.
Продвижение в стоматологии опирается на семантике, минус-словах и связке оффера с рекламой.
В семантике и объявлениях учитывайте бренды производителей: Straumann, Nobel Biocare, Osstem, Dentium, MIS. Отделяйте бренд от небренда и смотрите конкуренцию по каждому.
Нюансы для аудита
Ядро запросов:
- стоматология
- лечение зубов
- имплантация зубов
- виниры
- брекеты
- протезирование зубов
Интент: Коммерческий — запись на приём, цена услуги, имплантация, виниры, брекеты; Информационный — как лечить, ОМС, отзывы — низкий бюджет
Цель Директ / Метрики: запись на приём / консультацию; не автоцель
КПИ ниши: СПА записи на высокочековые услуги; доля визита
Длина цикла: от записи до оплаты — дни–недели
Чек и окупаемость: разные чеки — разные кампании и СПА
Гео: город / район клиники
Мобильный / звонки: click-to-call и запись онлайн
РСЯ и поиск: осторожно, медицинские ограничения
Сезон по месяцам: круглый год; пики перед праздниками
Сопутствующие услуги:
- имплантация
- ортодонтия
- протезирование
Агрегаторы и конкуренты:
- ПроДокторов
- Напопми
- Яндекс.Услуги
- 2ГИС
Бренд вс небренд: системы имплантов (Straumann, Nobel, Osstem) — отдельные группы
Модерация / ограничения: медицинская реклама: лицензии, без гарантий исцеления
Что смотреть за 15 мин:
- отдельные кампании по высокочековым услугам
- СПА по импланту и пломбе разные
- модерация медрекламы
- цель записи на приём / консультацию
Услуги и чеки
| Услуги и чеки | Ориентир чека, РУБ | Приоритет в рекламе |
|---|---|---|
| имплантация под ключ высокий чек, основной приоритет | 50 000–150 000 | высокий |
| All-on-4 / All-on-6 максимальный чек, длинный цикл | 200 000–600 000+ | высокий |
| костная пластика / синус-лифтинг часто с имплантами | 25 000–80 000 | высокий |
| виниры высокий чек, эстетика | 25 000–60 000 | высокий |
| брекеты / элайнеры высокий LTV, длинный цикл | 80 000–250 000 | высокий |
| протезирование (коронка, мост) хороший коммерческий интент | 10 000–45 000 | высокий |
| лечение каналов / эндо средний чек, часто с острой болью | 8 000–25 000 | средний |
| лечение кариеса / пломба объём и низкий чек — отдельная кампания | 4 000–8 000 | средний |
| удаление зуба мудрости хирургия, хороший интент | 5 000–20 000 | средний |
| удаление зуба низкий чек — часто вход в имплант | 2 500–6 000 | средний |
| пародонтология средний чек, повторные визиты | 5 000–30 000 | средний |
| отбеливание зубов эстетика, сезонность | 10 000–35 000 | средний |
| детская стоматология отдельная кампания, модерация | 3 000–15 000 | средний |
| профгигиена / чистка низкий чек — лид-магнит, не основная цель | 3 000–7 000 | низкий |
| консультация / осмотр вход в воронку, не цель оплаты | 500–3 000 | низкий |
| КТ / рентген диагностика — в связке с лечением | 1 500–6 000 | низкий |
Ориентиры чеков по РФ (в Москве выше). Для Директа в приоритете высокочековые услуги; низкий чек — вход в воронку, не основная цель оплаты. Шаблон для всех медниш: разбивайте услуги по чеку.
Ориентиры по нише (Калькулятор контекста AdPump)
Цифры ниже — ориентир по Заявки для стоматологии и бюджету. Сравнивайте их с фактом Яндекс Директ в стоматологии у клиента.
Москва — строка ниши; СПб/НН/Екб — своя строка или Москва × коэффициент калькулятора.
| Показатель | Москва | Санкт-Петербург* | Нижний Новгород* | Екатеринбург* |
|---|---|---|---|---|
| Ср. цена заявки 2024–2025 | 561 ₽ | 337 ₽ | 309 ₽ | 224 ₽ |
| Ср. цена заявки 2026–2027 | 645 ₽ | 387 ₽ | 355 ₽ | 258 ₽ |
| Ориентир бюджета / мес | 50 000 ₽ | 30 000 ₽ | 27 500 ₽ | 20 000 ₽ |
| Стоимость ведения (Я + Г) | — | — | — | — |
Москва
Ср. цена заявки 2024–2025: 561 ₽
Ср. цена заявки 2026–2027: 645 ₽
Ориентир бюджета / мес: 50 000 ₽
Стоимость ведения (Я + Г): —
Санкт-Петербург*
Ср. цена заявки 2024–2025: 337 ₽
Ср. цена заявки 2026–2027: 387 ₽
Ориентир бюджета / мес: 30 000 ₽
Стоимость ведения (Я + Г): —
Нижний Новгород*
Ср. цена заявки 2024–2025: 309 ₽
Ср. цена заявки 2026–2027: 355 ₽
Ориентир бюджета / мес: 27 500 ₽
Стоимость ведения (Я + Г): —
Екатеринбург*
Ср. цена заявки 2024–2025: 224 ₽
Ср. цена заявки 2026–2027: 258 ₽
Ориентир бюджета / мес: 20 000 ₽
Стоимость ведения (Я + Г): —
* пересчёт по коэффициенту региона от Москвы
Динамика цены заявки 2024 → 2026: +15% (Москва)
Открыть калькулятор → · Минус-слова по нише
Ориентиры AdPump, не оферта. Актуальность: —.
Пример ключей (до 20)
Скрин выдачи днструмента сбора ключей (дордстат) — ориентир для аудита, не полная семантика.
Типичные ошибки (из аудитов MM)
Ниже — частые промахи в Яндекс Директ в стоматологии и в Продвижение в стоматологии. Проверьте их до отчёта клиенту.
- Нет дисклеймеров на лендинге
- Только автоцели без записи и звонка
- РСЯ 55+ без отсечения
- Минус-слова не покрывают инфо-интент
- КПА без сверки с СРМ клиники
Мнение эксперта (Monster Context)
«В медицине я сначала проверяю модерацию и качество лидов через СРМ, а не только КПА в Директе.»
— Константин Горбунов, Основатель Monster Context и AdPump, эксперт Яндекса по обучению · Monster Context / AdPump
Воронка и КПИ
СПА записи на высокочековые услуги; доля визита
В воронке главное — Заявки для стоматологии и их качество, а не просто клики.
Сезонность
круглый год; пики перед праздниками
Учитывайте сезон при планировании Продвижение в стоматологии и бюджета Яндекс Директ в стоматологии.
Дополнительный чек-лист
Дополнительно к типовому чек-листу — пункты по Сайт для стоматологии и Заявки для стоматологии.
- Модерация и дисклеймеры на landing
- Все цели: форма + звонок + запись
- РСЯ: пол/возраст, spam 55+
- Качество лидов через CRM
- Топ-кампания по расходу — отчёт «тип условия показа» + КПА
- Сверка целей Метрики с реальными заявками клиента
Минус-фразы из калькулятора
Список минус-фраз из Калькулятора контекста (тема: Стоматология: лечение кариеса). Подключите к кампаниям и проверьте на аудите — не минусуйте своё гео.
47 фраз
-pdf · -wiki · -youtube · -бесплатно · -больница · -вакансии · -вакансия · -видео · -видео операции · -википедия · -государственная · -даром · -диплом · -зачем · -инструкция · -как сделать · -как стать · -курсовая · -курсы · -лечение дома · -медкнижка · -методы · -народные · -народные средства · -обучение · -омс · -поликлиника · -полис · -почему · -работа · -резюме · -реферат · -самому · -самостоятельно · -своими руками · -симптомы · -скачать · -скачать бесплатно · -справка · -стадии · -схема · -торрент · -форум · -чертеж · -что такое · -этапы · -ютуб
FAQ
Какие цели нужны?
Форма + звонок + запись — и сверка с СРМ.
Нужны ли ограничения 55+ на РСЯ?
Да, это частый источник мусора в медицинских нишах.
Как работать с модерацией?
Дисклеймеры на сайте и в объявлениях до запуска.
На что смотреть в первую очередь?
На скорость загрузки, оффер и форму — Сайт для стоматологии должен быстро отвечать на запрос за 3–5 секунд.
Как понять, что реклама окупается?
Продвижение в стоматологии оценивают по Заявки для стоматологии и CPA, а не по «дешёвом» клике. В Яндекс Директ в стоматологии смотрите на условия показа и минус-слова.
Как сверять лиды с продажами?
Заявки для стоматологии считают по целям Директа/Метрики и сверяют с CRM или журналом звонков.
Связанные ниши
Как использовать при аудите
- Пройти базовый чек-лист A–N.
- Открыть чек-лист типа «Медицина / infobiz».
- Сверить ориентиры по цене заявки и бюджету с фактом клиента (блок выше / калькулятор).
- Отметить пункты выше для ниши «Стоматология».
- В отчёт клиенту — 3–5 находок с цифрами расхода и КПА.
После аудита зафиксируйте в отчёте: Яндекс Директ в стоматологии, Продвижение в стоматологии и статус Сайт для стоматологии относительно Заявки для стоматологии.
Нужна консультация?
Если нужна консультация по Стоматология — оставьте заявку или позвоните. Поможем с Сайт для стоматологии, Продвижение в стоматологии и Яндекс Директ в стоматологии, чтобы получать Заявки для стоматологии.
Екатерина Марченкова
Руководитель отдела по работе с клиентами Monster Context
Опыт с Яндекс.Директ — с 2012 года. Координирует работу команды контекстной рекламы и разработки сайтов.
Принимаем звонки до 19:00 (московское время). Можно оставить заявку — свяжемся после 11:00.
Источник: Monster Context · m-context.ru
← Каталог всех ниш · Тип: Медицина / infobiz · Базовая инструкция · Калькулятор контекста