Обновление ТГО до комбинаторных объявлений в ЕПК: гайд 2026

Летом 2026 года Яндекс завершает переход от текстово-графических объявлений (ТГО) к комбинаторным в Единых перфоманс-кампаниях (ЕПК). С 30 июня новые ТГО создать нельзя, с 14 июля существующие объявления автоматически обновятся до комбинаторного формата. Показы при этом не останавливаются, статистика и номера объявлений сохраняются.

Коротко: одно ТГО станет одним комбинаторным объявлением с теми же элементами. Вы сможете добавить до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео — и тестировать сотни комбинаций без ручного клонирования объявлений. Подготовьтесь до 14 июля: проверьте дополнительные заголовки и заранее создайте хотя бы одно комбинаторное объявление в привычном интерфейсе.

Содержание

  1. Календарь обновления: что и когда меняется
  2. Что такое комбинаторные объявления
  3. Как пройдёт автоматическое обновление
  4. Лимиты комбинаторных объявлений в группе
  5. Дополнительный заголовок: что произойдёт при миграции
  6. Статистика до и после обновления
  7. Чек-лист подготовки до 14 июля
  8. Как настроить комбинаторное объявление вручную
  9. Аналитика в Мастере отчётов
  10. Изменения для API и Директ Коммандера
  11. Кейсы и результаты
  12. Мнения экспертов
  13. Частые вопросы

1. Календарь обновления: что и когда меняется

Яндекс разбил миграцию на несколько этапов, чтобы рекламодатели успели подготовиться. Ниже — актуальная схема по данным Справки Директа и новости Яндекс Рекламы.

Календарь обновления ТГО до комбинаторных объявлений в ЕПК: 30 июня, 7 июля, 14 июля 2026

ДатаЧто происходит
30 июня 2026Новые ТГО в ЕПК создать нельзя — только редактировать существующие. Копирование и импорт ТГО в веб-интерфейсе создаёт комбинаторные объявления. Для новых задач используйте тип «Комбинаторное».
7 июля 2026То же правило для Директ Коммандера: копирование ТГО → комбинаторное объявление.
14 июля 2026Старт автоматического обновления всех существующих ТГО до комбинаторных. Сначала неархивные (включая остановленные и черновики), затем архивные. На каждом этапе — в течение суток на аккаунт.

День старта обновления для конкретного аккаунта система определяет в случайном порядке. До момента обновления ваших объявлений можно редактировать, архивировать, останавливать и возобновлять показы ТГО как обычно.

2. Что такое комбинаторные объявления

Комбинаторное объявление — формат в ЕПК, в котором вы загружаете несколько вариантов креативных элементов, а алгоритм Директа автоматически собирает из них комбинации и подбирает наиболее эффективную под каждый показ.

Структура комбинаторного объявления: до 7 заголовков, 3 текста, 5 изображений, 6 видео — до 630 комбинаций

Для сравнения: раньше, чтобы протестировать 5 заголовков и 3 текста, приходилось создавать 15 отдельных ТГО в группе. Теперь достаточно одного комбинаторного объявления — система сама перемешает элементы и оценит эффективность каждой связки.

Комбинаторные объявления доступны в веб-интерфейсе Директа, Директ Коммандере, через API и при импорте файлов XLS/XLSX. Подробная инструкция по созданию — в Справке: комбинаторное объявление.

3. Как пройдёт автоматическое обновление

Обновление полностью автоматическое — дополнительных действий от рекламодателя не требуется. Важные детали процесса:

  • Принцип 1:1 — было одно ТГО, станет одно комбинаторное. Контент нескольких ТГО в одно объявление не объединяется.
  • Статус сохраняется — активное останется активным, черновик — черновиком, архивное — в архиве.
  • Номер объявления не меняется — история в отчётах останется связной.
  • Настройки и статистика сохраняются — исключение: дополнительный заголовок (см. раздел 5).
  • Новые элементы не добавляются — переносятся только те заголовки, тексты, изображения и видео, которые уже были в ТГО. Дополнительные варианты можно загрузить вручную после обновления.
  • Показы не останавливаются — ни в момент обновления, ни после него.

Уведомление в интерфейсе Директа: настройки временно доступны только для чтения во время обновления объявления

В момент обновления на уровне объявления, группы и кампании появится уведомление, что настройки временно доступны только для чтения. Редактирование станет возможным после завершения обновления всех объявлений в кампании — обычно это занимает несколько минут. Обновление одного объявления — несколько секунд; все объявления аккаунта на каждом этапе — в течение суток.

Если вы разархивируете ТГО после 14 июля, оно обновится до комбинаторного только после завершения обновления всех архивных ТГО на аккаунте.

4. Лимиты комбинаторных объявлений в группе

Стандартное ограничение для комбинаторных объявлений в одной группе:

  • до 3 неархивных комбинаторных объявлений;
  • до 10 с учётом архивных.

При миграции это ограничение не применяется к обновляемым ТГО: все объявления в группе, независимо от количества, останутся в той же группе после обновления. Было 8 ТГО — станет 8 комбинаторных.

После завершения миграции стандартные лимиты начнут действовать:

  • нельзя добавить новое комбинаторное объявление, если в группе уже 3 активных;
  • нельзя разархивировать лишние объявления сверх лимита;
  • нельзя остановить все комбинаторные и создать новые вместо них.

Если в группе после обновления больше объявлений, чем позволяет лимит, вы сможете дублировать группу. При дублировании три объявления с наибольшим числом кликов останутся черновиками, остальные создадутся в архиве. Разархивировать можно до трёх комбинаторных объявлений.

При копировании ТГО в группу, где уже 3 неархивных комбинаторных, новое объявление создаётся со статусом «Архив». Скопировать отдельное ТГО в группу с 3 активными и 10 архивными комбинаторными нельзя.

5. Дополнительный заголовок: что произойдёт при миграции

В комбинаторных объявлениях нет отдельного поля «дополнительный заголовок». При обновлении ТГО Яндекс обрабатывает Title и Title2 по правилам:

Пример объединения заголовков при миграции: Купить букет цветов + Доставка по Москве = один заголовок через точку

УсловиеРезультат
Сумма символов основного + дополнительного заголовка ≤ 56 (с учётом «. »)Заголовки объединяются через точку с пробелом в первый заголовок комбинаторного объявления
Сумма символов > 56Переносится только основной заголовок. Дополнительный теряется

По данным экспериментов Яндекса, отсутствие дополнительного заголовка не ухудшает результаты объявления. Если информация из Title2 важна — перенесите её в основной заголовок или в уточнения до 14 июля, либо добавьте новый заголовок после обновления.

6. Статистика до и после обновления

В Мастере отчётов данные отображаются по типу объявления на момент показов:

  • показы до обновления — в группировке «Тип объявления → Текстово-графическое»;
  • показы после — «Тип объявления → Комбинаторное».

Номер объявления при этом не меняется, поэтому можно отслеживать динамику одного и того же ID.

Для анализа эффективности отдельных элементов комбинаторного объявления используйте дополнительные группировки в Мастере отчётов: Заголовок, Текст, Изображение или Название изображения, Превью видео или ID видео. Чтобы оставить в отчёте только комбинаторные объявления, укажите этот тип в фильтре.

7. Чек-лист подготовки до 14 июля

  1. Проверьте дополнительные заголовки во всех активных ТГО. Если Title + Title2 > 56 символов — сократите или перенесите смысл в основной заголовок / уточнения.
  2. Создайте хотя бы одно комбинаторное объявление вручную — в веб-интерфейсе, Коммандере или через API. Так вы заранее освоите новый формат.
  3. Инвентаризация групп — отметьте группы, где больше 3 активных ТГО. После миграции планируйте архивацию лишних или дублирование групп.
  4. Подготовьте дополнительные креативы — заголовки с разными УТП, 2–3 варианта текста, несколько изображений и видео в разных пропорциях. После обновления загрузите их в комбинаторные объявления.
  5. Настройте шаблон отчёта в Мастере отчётов с группировками по элементам объявления — до старта миграции.
  6. Предупредите клиентов — кратко объясните, что изменится формат, но показы и статистика сохранятся.
  7. API-интеграции — проверьте, что ваши скрипты используют поля ResponsiveAd, а не устаревший TextAd для новых объявлений.

Инструменты AdPump для подготовки:

8. Как настроить комбинаторное объявление вручную

  1. Откройте Единую перфоманс-кампанию в Директе.
  2. В группе объявлений нажмите Добавить → Комбинаторное.
  3. Добавьте до 7 заголовков и 3 текстов — вручную или через «Сгенерировать заголовки и тексты».
  4. Загрузите до 5 изображений и до 6 видео в разных соотношениях сторон.
  5. Укажите ссылку, уточнения, быстрые ссылки и визитку.
  6. Сохраните и запустите показы.

Рекомендации по составлению объявлений — в официальной Справке. Для e-commerce можно создавать комбинаторные объявления со ссылками на маркетплейсы и товары магазина.

Стратегия тестирования после миграции:

  • Заголовки пишите в формате «объект + ключевое преимущество» — удобно для A/B внутри одного объявления.
  • Если заголовок и текст связаны единой уникальной идеей — оставьте по одному варианту (как раньше в ТГО).
  • Добавляйте видео в разных пропорциях — это расширяет охват в РСЯ.
  • Через 2–3 недели после миграции проанализируйте группировки по элементам и отключите слабые варианты.

9. Аналитика в Мастере отчётов

После перехода на комбинаторные объявления ключевой инструмент оптимизации — Мастер отчётов со срезами по элементам. Пошагово:

  1. Откройте Мастер отчётов → выберите период после даты обновления.
  2. Добавьте фильтр: Тип объявления = Комбинаторное.
  3. Добавьте группировку Заголовок — сравните CTR и конверсии по вариантам.
  4. Повторите для Текст, Изображение, Видео.
  5. Найдите связки с лучшим CPA и усильте их — добавьте похожие варианты, уберите слабые.

Для сравнения «до/после» постройте два отчёта с фильтром по типу объявления (ТГО vs Комбинаторное) за одинаковые периоды до и после миграции. Учитывайте сезонность и изменения бюджета.

10. Изменения для API и Директ Коммандера

Для разработчиков и тех, кто работает через API:

  • С 30 июня новые объявления через поле TextAd метода add создаются как комбинаторные с типом RESPONSIVE_AD, а не TEXT_AD.
  • При запросе через TextAdFieldNames без ResponsiveAdFieldNames комбинаторные объявления могут возвращаться как текстово-графические — учитывайте это в выборках.
  • Поле Title2 при обновлении объединяется с основным заголовком по правилу 56 символов.
  • Подробности — в Справке API: обновление ТГО до комбинаторных.

11. Кейсы и результаты

Яндекс публикует кейсы перехода на комбинаторные объявления. Краткая сводка:

КомпанияРезультат
SkyengБольше клиентов, снижение стоимости заявок
Haval «Аларм-Моторс»Больше заявок, CPA более чем в 2 раза ниже ТГО
S7 AirlinesБольше кликов и конверсий при идентичных элементах
SkillboxРост лидов из Поиска в рамках KPI по стоимости
Love RepublicРост дохода в РСЯ
«Рольф»Больше конверсий, снижение стоимости лида в РСЯ
t2A/A/B-тест: больше конверсий по более низкой цене

Полный список — в разделе «Кейсы» Справки Директа.

12. Мнения экспертов

Константин Горбунов

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump, эксперт Яндекса по обучению, автор курса «Монстры Маркетинга». Опыт с Яндекс.Директ — с 2011 года. Обучил более 30 000 директологов.

«Обновление ТГО до комбинаторных — логичный шаг: алгоритмы Директа давно умеют подбирать лучшую связку креативов, а рекламодатели тратили часы на клонирование объявлений вручную. После миграции советую не паниковать, а использовать освободившееся время на подготовку 5–7 вариантов заголовков с разными УТП и аналитику в Мастере отчётов. Для проектов с единой креативной идеей можно оставить один заголовок и один текст — формат это позволяет. Главное — до 14 июля проверить дополнительные заголовки: при превышении 56 символов важная информация потеряется.»
Роман Скороходов

Роман Скороходов
«Директ — мой вайб»
Руководитель отдела контекстной рекламы (тимлид) Monster Context. Опыт с Яндекс.Директ — с 2018 года, с VK Target — с 2021 года, с Telegram Ads — с 2023 года. Куратор-эксперт курса «Монстры Маркетинга» с осени 2024 года. Рекомендованный специалист Яндекса. Штат директологов — 10 человек. Куратор проектов: septik-city.ru, ГК «Времена года», norppa.ru, japantrade.ru, fabryka.ru и др. Профиль на бирже специалистов Яндекса · Профиль на AdPump Специалисты

«На практике миграция проходит незаметно для показов — мы уже ведём проекты на комбинаторных объявлениях и видим, что главный выигрыш в скорости тестирования. Раньше на 5 заголовков и 3 текста уходило 15 объявлений в группе; теперь — одно. После обновления рекомендую в первую неделю не трогать настройки кампании, а через Мастер отчётов посмотреть, какие заголовки и картинки реально отрабатывают. Особенно это важно в нишах с длинным циклом сделки — там данные накапливаются 2–3 недели.»
Димитрий Майоров

Димитрий Майоров
«Настраиваю рекламу, как себе»
Руководитель отдела разработки сайтов и посадочных страниц Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса. Опыт с Яндекс.Директ — с 2019 года, разработка сайтов и лендингов — с 2018 года. Куратор проектов xcom-shop.ru, otto.ru, santehnika-24.ru и др. Штат специалистов — 6 человек. Профиль на бирже специалистов Яндекса · Профиль на AdPump Специалисты

«Комбинаторные объявления — это не только про тексты, но и про связку «креатив + посадочная». Когда в одном объявлении можно загрузить 5 изображений и 6 видео в разных пропорциях, имеет смысл подготовить визуал под ключевые блоки лендинга: оффер, социальное доказательство, каталог, форма заявки. Алгоритм подберёт связку, которая лучше конвертит именно на вашей странице. После миграции советую сверить UTM и быстрые ссылки в обновлённых объявлениях с актуальной структурой сайта — при автоматическом переносе тексты сохраняются, а вот посадочные иногда менялись за годы ведения кампании. Если лендинг один, а креативов много — это как раз тот случай, когда комбинаторный формат выигрывает у пачки одинаковых ТГО.»
Иван Курлыкин

Иван Курлыкин
«Рекламный бюджет — это расходный материал… для получения клиентов»
Практикующий интернет-маркетолог, куратор-эксперт курса «Монстры Маркетинга», ведёт еженедельные разборы рекламных кампаний. Опыт продвижения интернет-магазинов и B2B в Яндекс.Директ. Профиль на AdPump Специалисты

«Комбинаторные объявления особенно хорошо заходят в РСЯ — там как раз нужны разные креативы под разную аудиторию. После автоматического обновления не ждите мгновенного роста: алгоритму нужно время, чтобы протестировать комбинации. Зато если заранее загрузить 3–4 варианта текста с разными тезисами о преимуществах, через месяц вы увидите чёткую картину, какой месседж цепляет. В B2B я бы добавил видео с экспертом или кейсом — в комбинаторном формате это делается без создания отдельного объявления.»
Алексей Орлов

Алексей Орлов
Выпускник и практикующий директолог, прошёл обучение на курсе «Монстры Маркетинга». Специализируется на настройке и ведении рекламы в Яндекс.Директ. Профиль на AdPump Специалисты

«Когда я только начинал, создание десятка объявлений на группу казалось нормой. Комбинаторный формат упрощает жизнь фрилансеру: меньше рутины при копировании кампаний клиентам, проще масштабировать успешные связки. Совет новичкам: после миграции откройте каждое обновлённое объявление и убедитесь, что дополнительный заголовок корректно перенёсся. У меня в двух проектах Title2 был длинным — пришлось вручную дописать смысл в первый заголовок до обновления.»

Владимир Марченко
Куратор курса «Монстры Маркетинга», проводит прямые эфиры с ответами на вопросы студентов. Практикующий специалист по Яндекс.Директ и Google Ads.

«С точки зрения обучения директологов это хороший повод наконец разобраться с Мастером отчётов и группировками по элементам объявления — раньше многие пропускали этот блок. После 14 июля на эфирах буду разбирать типичные вопросы: что делать, если в группе 8 объявлений после миграции, как работать с лимитом в 3 активных, и как не потерять статистику при архивации лишних. Рекомендую всем до дедлайна пройтись по аккаунту и составить список объявлений с длинными дополнительными заголовками.»

Екатерина Марченкова

Екатерина Марченкова
Руководитель отдела по работе с клиентами Monster Context. Опыт с Яндекс.Директ — с 2012 года, с Google Ads — с 2014 года. Куратор крупных проектов: xcom-shop.ru, otto.ru, santehnika-24.ru и др. Штат директологов — 18 человек.

«Для агентской работы миграция — прежде всего вопрос коммуникации с клиентом. Мы заранее отправляем короткую памятку: показы не остановятся, статистика сохранится, но формат объявлений изменится. На стороне аккаунта проверяем группы с большим числом ТГО и планируем, какие объявления оставить активными после обновления, а какие уйдут в архив. Клиентам с e-commerce рекомендуем сразу после миграции добавить 2–3 новых изображения товаров — комбинаторный формат позволяет тестировать визуал без раздувания структуры кампании.»

13. Частые вопросы

Остановятся ли показы во время обновления?
Нет. Показы продолжаются и во время, и после обновления каждого объявления.

Нужно ли что-то делать вручную?
Нет, обновление автоматическое. Рекомендуется только подготовка: проверка заголовков и создание тестового комбинаторного объявления.

Объединят ли несколько ТГО в одно комбинаторное?
Нет. Принцип строго 1:1 — одно ТГО → одно комбинаторное.

Что будет с группой, где 8 ТГО?
Все 8 обновятся до комбинаторных и останутся в группе. После миграции стандартный лимит (3 активных) начнёт действовать для новых действий.

Можно ли создать новое ТГО после 30 июня?
Нет. Создавайте комбинаторные объявления. Копирование старых ТГО создаст комбинаторное.

Как сохранить дополнительный заголовок?
Убедитесь, что сумма Title + Title2 ≤ 56 символов, или перенесите текст в основной заголовок / уточнения до 14 июля.

Где почитать официальную документацию?

Материал подготовлен командой AdPump на основе официальной документации Яндекс Директа и практики специалистов Monster Context. Актуализировано: июль 2026.

← Все инструкции · Аудит Яндекс Директ

Перейти в инструмент