Адаптация бюджета в Директе: автомасштабирование при сохранении CPA/ДРР
В Директе появилась настройка «Адаптация бюджета»: система может автоматически увеличить недельный бюджет на заданный процент, если кампания эффективна и упирается в лимит.
Коротко: Условия: израсходовано >90% бюджета за неделю, CPA/ДРР не хуже цели, не было рестартов обучения. Доступно в ЕПК и Мастере кампаний со стратегией «Максимум конверсий». Старт — от 10%.
Содержание
1. Как работает
Вы задаёте процент увеличения недельного бюджета. На следующей календарной неделе Директ может поднять лимит, если на прошлой неделе:
- Израсходовано более 90% недельного бюджета.
- Фактический CPA или ДРР не хуже целевого (или равен ему).
- Не было изменений, вызвавших перезапуск обучения стратегии.
Эффект накопительный: при выполнении условий несколько недель подряд базой становится уже увеличенный бюджет.
2. Пример расчёта
Бюджет 50 000 ₽/нед, CPA-цель 500 ₽, адаптация 20%.
- Неделя 1: потрачено 50 000 ₽, CPA 454 ₽ → бюджет на неделю 2: 60 000 ₽.
- Неделя 2: потрачено 60 000 ₽, CPA 480 ₽ → неделя 3: 72 000 ₽.
- Неделя 3: CPA 504 ₽ (хуже цели) → бюджет не растёт, остаётся 72 000 ₽.
3. Где включить
ЕПК: блок «Стратегия» → дополнительные настройки → поле «Адаптация бюджета».
Мастер кампаний: блок «Недельный бюджет», цель «Максимум целевых действий».
Работает при оплате за клики и за конверсии. Связка с недельными бюджетами и переносом остатка — в отдельной новости.
Чек-лист для директолога:
- Проверить, что стратегия — «Максимум конверсий» с CPA или ДРР.
- В дополнительных настройках стратегии включить «Адаптация бюджета» (от 10%).
- Убедиться, что прирост покрывает минимум одну конверсию.
- Раз в неделю смотреть фактический CPA и расход — не вышли ли за рамки договора с клиентом.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Адаптация бюджета — это автопилот для масштабирования: не надо вручную поднимать лимит каждый понедельник, если кампания стабильно укладывается в CPA. Но следите за накопительным эффектом — несколько недель подряд бюджет может вырасти существенно. Заложите потолок в медиаплане и предупредите клиента.» |
Частые вопросы
Минимальный процент?
Яндекс рекомендует начинать с 10%.
Сработает при смене ставок?
Изменения, перезапускающие обучение, блокируют адаптацию на следующей неделе.
Для ручных кампаний?
Нет, только автостратегии «Максимум конверсий» с CPA/ДРР.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 23.07.2026.