Реклама в МАКС: выбор каналов и оплата за просмотры в Директе
В рекламе в мессенджерах в Директе появилась возможность самостоятельно выбирать каналы в МАКС, где выйдет рекламный пост. Оплата — за просмотры, а не за фиксированную публикацию.
Коротко: Рекламодатель отбирает каналы в МАКС из каталога РСЯ, платит за просмотры и точечно выстраивает охват в нужных сегментах аудитории.
Содержание
1. Что изменилось
Раньше при размещении в МАКС алгоритм сам подбирал каналы из рекламной сети. Теперь можно вручную выбрать каналы из каталога — с оплатой за просмотры (CPV), как в медийных форматах.
Это полезно, когда нужен контроль над площадками: узкая ниша, региональный бизнес, жёсткие требования к бренд-сейфти.
2. Как настроить в Директе
- Создайте кампанию с типом размещения в мессенджерах, площадка МАКС.
- В настройках группы откройте каталог каналов.
- Отберите каналы по тематике, описанию и гео.
- Задайте ставку / бюджет с оплатой за просмотры.
- Загрузите креатив поста и запустите показы.
3. Метрики и оптимизация
Оценивайте не только CPV, но и глубину после клика: время на сайте, микроконверсии, заявки. Каналы с дешёвым просмотром, но без целевых действий — отключайте через 1–2 недели статистики.
Для сравнения с Telegram ведите единую таблицу: канал → показы → клики → CPA.
Чек-лист для директолога:
- Открыть каталог каналов МАКС в кампании «Реклама в мессенджерах».
- Отфильтровать каналы по тематике и географии.
- Заложить тестовый бюджет на 5–7 каналов, не распыляясь на весь каталог.
- Зафиксировать CPV и переходы в отдельном сегменте Метрики.
Мнение эксперта
|
Роман Скороходов «Директ — мой вайб» «Ручной подбор каналов в МАКС даёт контроль, которого не хватало при чистом автотаргете. Мы смотрим тематику, ER и гео подписчиков, затем сравниваем CPV с Telegram. Для брендовых задач это must-have — можно собрать белый список площадок под бриф.» |
Частые вопросы
Чем отличается от автоподбора?
При ручном выборе вы сами формируете список каналов; алгоритм не добавляет площадки вне списка.
Минимальный бюджет?
Зависит от настроек кампании и ставок в каталоге — начните с теста на 3–5 каналов.
Можно ли комбинировать с Telegram?
Да, но лучше разнести по группам или кампаниям для чистой аналитики.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 08.06.2026.