Реклама в мессенджерах: оптимизация на конверсии в Telegram и МАКС
В Директе появилась стратегия оптимизации рекламы в мессенджерах на конверсии. Посты в Telegram и МАКС могут приносить не только охват, но и целевые действия на сайте.
Коротко: Новая стратегия и настройки позволяют оптимизировать мессенджерные кампании на цели Метрики — заявки, покупки, звонки. Алгоритм подбирает каналы и креативы под конверсии.
Содержание
1. Новая стратегия
Раньше мессенджеры чаще запускали за просмотры или клики. Теперь доступна оптимизация на конверсии — стратегия стремится снижать CPA по выбранной цели Метрики.
2. Требования к данным
- Счётчик Метрики на всех посадочных.
- Цель с достаточным объёмом (ориентир — от 10 конверсий / 7 дней).
- Корректная атрибуция — не смешивать с другими каналами в одной цели без сегментов.
3. Креативы под конверсии
Пост должен обещать то, что есть на landing: цена, срок, гео. Добавьте явный CTA. Тестируйте 2–3 варианта текста в разных группах.
Чек-лист для директолога:
- Настроить и проверить цели в Метрике.
- Создать кампанию в мессенджерах со стратегией на конверсии.
- Выделить отдельный сегмент в отчётах для Telegram vs МАКС.
- Не менять цели и счётчик первые 14 дней после запуска.
Мнение эксперта
|
Роман Скороходов «Директ — мой вайб» «Оптимизация на конверсии меняет правила: мессенджеры из медийного канала становятся перформансом. Нужны стабильные цели и достаточный поток данных — от 10 конверсий в неделю на связку. Иначе алгоритм уйдёт в дешёвый клик без качества.» |
Частые вопросы
Подходит ли для B2B?
Да, если цель — заявка или звонок с достаточным объёмом.
Можно ли на автотаргет каналов?
Да, но для бренд-сейфти лучше ручной белый список.
Сколько ждать после запуска?
Первые результаты — 7–14 дней, стабилизация CPA — до 3 недель.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 18.06.2026.