Цифровая наружная реклама β в регионах: 8 новых городов и 400+ экранов
Яндекс расширил цифровую наружную рекламу β за пределы Москвы и Санкт-Петербурга: теперь запуск через Директ доступен ещё в 8 городах — более 400 экранов, партнёр «Магнит».
Коротко: Города: Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск, Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск. Оплата за 1000 OTS, гео до района, RT OTS, кросс-канальные сегменты для онлайн-ретаргета.
Содержание
1. Новая география
К Москве, МО, СПб и ЛО добавлены:
- Ростов-на-Дону, Воронеж, Пермь, Омск;
- Самара, Краснодар, Волгоград, Челябинск.
Доступно более 400 экранов. Первый региональный партнёр — сеть «Магнит» (уличные витрины с высоким пешеходным трафиком). По оценке Яндекса, охват — до 30% аудитории города.
За H1 2026 число рекламодателей в наружке выросло в 2 раза, доля регулярных — в 3 раза.
2. Возможности формата
- Инвентарь: витрины, цифровые короба на такси, пиллары.
- Расчёт аудитории в реальном времени — RT OTS.
- Запуск по аукциону, оплата за 1000 OTS в интерфейсе Директа.
- Гео до района на карте, гибкие сроки и корректировки стратегии.
- Статистика в Мастере отчётов; при размещении от 1,5 млн ₽ — влияние на поиск, трафик и конверсии.
- Агрегированный сегмент аудитории, видевшей наружку, — для продолжения в онлайне.
3. Сценарии для бизнеса
Рядом с точкой продаж — все экраны в радиусе 100 м от магазина или офиса. Подходит для открытия новой точки.
По всему городу — узнаваемость сети; корректировки по полу, возрасту и доходу.
У релевантных объектов — экраны рядом с фитнес-центрами, спортплощадками и т.п., где ЦА выше среднего.
Запуск: Директ → «Добавить» → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Наружная реклама» β. См. также запуск наружки в Директе.
Чек-лист для директолога:
- Проверить доступность инвентаря в нужном городе (Директ → Охватные → Наружная реклама β).
- Выбрать сценарий: гиперлокально (100 м), по городу или у релевантных объектов.
- Подготовить 10-секундный видеоролик под формат экранов.
- Заложить отчётность: OTS в Мастере отчётов; при бюджете от 1,5 млн — расширенная аналитика.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Региональная наружка в Директе — это уже не только московский пилот. Для федеральных сетей и локального бизнеса в миллионниках имеет смысл тестировать гиперлокальные кампании: экраны в радиусе 100 м от точки продаж. Считайте OTS и связку с поисковым спросом при бюджете от 1,5 млн — иначе сложно доказать эффект клиенту.» |
Частые вопросы
Только Москва и СПб?
Нет, теперь ещё 8 городов-миллионников.
Как платить?
Аукцион, оплата за 1000 OTS (оценка контактов с рекламой).
Можно ретаргетить онлайн?
Да, через агрегированный сегмент аудитории, видевшей наружку.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 10.08.2026.