Описание поисковых запросов β в ЕПК: текстом вместо гигантских минус-листов
В ЕПК на поиске появился двухэтапный сценарий таргетингов и настройка «Описание поисковых запросов β»: своими словами задать, какие запросы подходят и что исключить — вместе с предпросмотром «Подобрано» / «Исключено».
Коротко: Этап 1 — охват (автотаргет + ключи). Этап 2 — ограничения: описание β, минус-фразы или категории автотаргета (один инструмент). До 500 символов. Ключи и минуса кампании продолжают работать. Пока — часть кабинетов.
Содержание
1. Два этапа настройки
1. Подбор запросов и аудитории — автотаргет подбирает запросы; в предпросмотре виден прогноз за месяц и список на вкладке «Подобрано». Ключевые фразы по-прежнему добавляют редкие и профессиональные формулировки.
2. Исключение — минус-фразы, описание поисковых запросов β или исключение категорий/брендов. Проверка — вкладка «Исключено».
Уже добавленные ключи и минус-фразы не сбрасываются.
2. Как писать описание
- Не более 500 символов, на уровне группы.
- Формулировки: «Запросы должны содержать…», «Запросы не должны…».
- Бренд: «должны содержать [Бренд]» или «не должны содержать названий брендов [Бренд]».
- С описанием система не подбирает новые запросы, а фильтрует уже подобранные; для ключей описание — подсказка по смыслу.
- Товарный фид в описание не подтягивается — при широком ассортименте дробите группы.
3. Опыт рынка
Яндекс приводит кейс DNS / Realweb: для товарных объявлений описание запросов помогло точнее управлять спросом; в публикации указано снижение общей ДРР на 42% при сохранении релевантности трафика.
Связка с обновлением геотаргетинга и минус-словами по нишам.
Чек-лист для директолога:
- Открыть группу ЕПК на поиске — есть ли новый сценарий таргетингов.
- Сначала оценить предпросмотр охвата, потом задать ограничения.
- Выбрать: описание β ИЛИ категории автотаргета (не оба).
- Проверить вкладки «Подобрано» и «Исключено» до запуска.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Описание запросов — не замена минус-словам, а способ срезать хвост без тысячи минус-фраз. Пишите однозначно: «должны содержать…», «не должны…». После правки смотрите вкладку «Исключено» в предпросмотре — и не смешивайте описание с категориями автотаргета: работает только один вариант.» |
Частые вопросы
Заменяет минус-фразы?
Нет, дополняет; можно комбинировать с минусами на этапе исключения.
Описание и категории автотаргета вместе?
Нет, только один из инструментов.
У всех уже есть?
Постепенный rollout, β.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 01.10.2026.