Отели в тематическом блоке Поиска: продвижение через Директ
Гостиницы и туристические сервисы могут размещаться на первых позициях в тематическом блоке отелей в результатах поиска Яндекса. Управление показами — через Яндекс Директ.
Коротко: Новый формат для отельного трафика: контроль стоимости брони, прямое привлечение гостей и работа с собственной клиентской базой без посредников агрегаторов.
Содержание
1. Что даёт формат
- Показ в тематическом блоке отелей по релевантным запросам.
- Управление стоимостью брони через ставки и стратегии Директа.
- Расширение собственной базы гостей, меньше комиссии агрегаторов.
2. Запуск в Директе
Создайте кампанию для гостиничного направления (тип зависит от доступных шаблонов в кабинете — следуйте мастеру настройки). Заполните данные объекта: название, адрес, фото, цены, условия бронирования.
Обязательно настройте Метрику и цели на финальное действие — оформление брони или звонок.
3. Аналитика для отелей
KPI — не клик, а стоимость брони. Используйте офлайн-конверсии или интеграцию с PMS/CRM. В Мастере отчётов Директа смотрите связку «кампания → запрос → конверсия».
Чек-лист для директолога:
- Проверить, доступен ли формат для отеля в кабинете Директа.
- Настроить фид / карточки объектов согласно требованиям Яндекса.
- Подключить цели «звонок» и «бронь» в Метрике.
- Сравнить CPA прямых броней с OTA-каналами.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Для отелей это шанс вернуть маржу с прямых броней. Директологу важно связать стоимость клика с реальной стоимостью брони — через коллтрекинг, CRM или офлайн-конверсии в Метрике. Без этого оптимизация превращается в гонку за дешёвым кликом.» |
Частые вопросы
Подходит ли для мини-отелей?
Зависит от требований к объекту и региона — проверьте доступность в кабинете.
Нужен ли фид?
Для сетей и объектов с динамическими ценами обычно требуется актуальный фид или интеграция.
Как считать окупаемость?
Сравнивайте CPA Директа с комиссией Booking/Островок + маржинальность прямой брони.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 11.06.2026.