Прайм-баннер: медийный формат с кросс-частотой и аукционом в Директе
Яндекс запустил медийный формат Прайм-баннер: размещение по аукционной модели на популярных сервисах с высоким Brand Safety, настройкой кросс-частоты и гибким управлением кампанией.
Коротко: Прайм-баннер даёт максимальный охват для брендовых задач: премиальные площадки, контроль частоты показов одному пользователю на разных сервисах и оплата по аукциону.
Содержание
1. Ключевые возможности
- Аукционная модель — гибкость ставок.
- Кросс-частота — лимит показов пользователю на разных площадках Яндекса.
- Brand Safety — премиальные и проверенные места показа.
- Управление кампанией в привычном интерфейсе Директа.
2. Когда использовать
Запуск нового продукта, федеральные акции, поддержка ТВ-флайта. Не подходит для перформанса с жёстким CPA на коротком окне.
3. Метрики
Охват, частота, CPV, assisted conversions в Метрике. Для полной картины — бренд-лифт исследования.
Чек-лист для директолога:
- Определить KPI: охват, частота, brand lift (не CPA).
- Настроить кросс-частоту под задачу (узнаваемость vs напоминание).
- Подготовить креативы под все требуемые размеры.
- Запланировать post-campaign анализ в Метрике и опросах.
Мнение эксперта
|
Екатерина Марченкова «Для федеральных брендов Прайм-баннер — альтернатива классическим медийным сеткам. Кросс-частота решает проблему перегрева аудитории в РСЯ. Закладывайте отдельный срез post-view в Метрике и не ждите прямых конверсий в первую неделю.» |
Частые вопросы
Минимальный бюджет?
Уточняйте в медийном кабинете — обычно выше, чем у перформанс-кампаний.
Можно ли с РСЯ в одной кампании?
Нет, выделяйте отдельную медийную кампанию.
Какие креативы?
Статика и видео по спецификации формата в Справке.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 25.06.2026.