Товарные объявления для приложений: ретаргетинг в Директе
Товарные объявления для продвижения мобильных приложений теперь доступны не только для привлечения новых пользователей, но и для ретаргетинга.
Коротко: Можно возвращать пользователей в приложение и подводить к покупке персонализированными товарными креативами. Один формат закрывает acquisition и retention.
Содержание
1. Задачи ретаргетинга
- Возврат в приложение после установки.
- Дожим до покупки после просмотра товара.
- Персонализация по категориям и истории.
2. Настройка
В кампании продвижения приложений выберите товарные объявления и тип аудитории ретаргетинг. Настройте сегменты по событиям в приложении.
3. Фид и сегменты
Фид должен совпадать с ассортиментом в app. Исключите купивших из показов через сегменты «покупка за N дней».
Чек-лист для директолога:
- Проверить интеграцию приложения с Метрикой / AppMetrica.
- Загрузить актуальный товарный фид.
- Создать сегмент «просмотр товара без покупки».
- Запустить ретаргетинговую группу отдельно от UA.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Ретаргетинг в app-товарных — must для e-commerce с приложением. Свяжите AppMetrica / Метрику с фидом, сегментируйте брошенную корзину и не показывайте купленное. Иначе сольёте бюджет на тех, кто уже конвертился.» |
Частые вопросы
Нужна ли AppMetrica?
Для app-событий — рекомендуется, Метрика дополняет веб-воронку.
Работает в ЕПК?
Зависит от типа кампании приложений — следуйте мастеру в кабинете.
Минимальный размер аудитории?
Ориентир — от нескольких тысяч пользователей в сегменте.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 22.06.2026.