Яндекс Товары: сравнение показателей магазина со средними по рынку
В Яндекс Товарах появился раздел аналитики «Средние показатели по рынку»: интернет-магазин видит свои метрики на фоне конкурентов и находит точки роста органического трафика и конверсии.
Коротко: Новый отчёт в Яндекс Товарах сравнивает CTR, конверсию и другие KPI магазина со средними значениями по категории. Полезно для e-commerce, который совмещает товарные кампании Директа и органическую выдачу Товаров.
Содержание
1. Что появилось
Яндекс добавил в Яндекс Товары блок аналитики, где показатели вашего магазина сравниваются со средними по рынку в той же товарной категории.
Это помогает понять, отстаёт ли витрина от конкурентов по кликабельности и конверсии — до того, как вы увеличите бюджет в Директе.
2. Какие метрики смотреть
- CTR карточек в выдаче Товаров — качество заголовков, фото, цены.
- Конверсия после перехода — посадочная, наличие, доставка.
- Динамика относительно среднего по категории — растёте или теряете долю.
Для директолога важно: слабая витрина в Товарах часто даёт высокий CPC в товарных кампаниях при низком CR на сайте.
3. Связь с Директом
Товарные кампании и Яндекс Товары работают с одним фидом. Если в аналитике рынка видно отставание по CTR — обновите изображения и цены в фиде: это влияет и на органику, и на платные показы.
Рекомендуем сверять отчёт «Средние показатели по рынку» с Мастером отчётов по кампаниям ЕПК/товарным объявлениям раз в месяц.
Чек-лист для директолога:
- Открыть раздел «Средние показатели по рынку» в кабинете Яндекс Товаров.
- Сверить CTR и конверсию карточек с медианой по категории.
- Выделить SKU с отставанием от рынка — приоритет на фото, цену, наличие.
- Сопоставить выводы с отчётом по товарным кампаниям в Директе.
Мнение эксперта
|
Екатерина Марченкова «Для клиентов с фидами это не замена аудита Директа, но хороший сигнал по витрине: если CTR в Товарах ниже рынка — проблема может быть в цене, фото или наличии, а не только в ставках. Мы выносим такие инсайты в ежемесячный отчёт рядом с CPA по товарным кампаниям.» |
Частые вопросы
Нужен ли отдельный доступ?
Раздел доступен в кабинете Яндекс Товаров для подключённых магазинов.
Заменяет ли это Метрику?
Нет, это бенчмарк по категории в Товарах; Метрика и Директ нужны для полной воронки.
Как часто обновляются средние?
Яндекс агрегирует рыночные данные по категории — смотрите дату отчёта в интерфейсе.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 09.07.2026.