DSP площадки в Яндекс Директ и РСЯ — что это

DSP-площадки в РСЯ — коротко

DSP-площадки (Demand Side Platform) в отчётах Яндекс Директа — это домены вида dsp.yandex.ru, dsp-unityads.yandex.ru, dsp-inmobi.yandex.ru и т.д. Это рекламные биржи и обменники in-app трафика, через которые РСЯ показывает ваши объявления в мобильных приложениях и на сторонних площадках. Для большинства коммерческих ниш (услуги, медицина, B2B, недвижимость, e-commerce) такие показы дают случайные клики, фейковые заявки или нулевую конверсию — но быстро расходуют бюджет.

Опытные директологи добавляют DSP-площадки в запрещённые показы ещё до запуска кампании в сетях. Ниже — готовый список из 37 площадок и пошаговая инструкция.

См. также площадки из каталога AdPump в разделе «DSP»: dsp.yandex.ru, dsp-eplanningssp.yandex.ru, dsp_sample.yandex.ru.

Что такое DSP-площадки в отчётах РСЯ

DSP (Demand Side Platform) — платформа автоматической закупки рекламного инventory. Яндекс подключает к РСЯ десятки внешних DSP-сетей (Unity Ads, InMobi, IronSource, Vungle и др.), и в статистике кампании вы видите строки с префиксом dsp- или dsp.

Коротко:

• Тип: рекламная биржа / обменник in-app и мобильного трафика, не обычный сайт.
• Формат в отчёте: dsp-название.yandex.ru или dsp.yandex.ru.
• Контекст показа: мобильные игры, утилиты, приложения с агрессивной рекламой — полноэкранные баннеры, rewarded video.
• Типичная проблема: случайные клики, боты, фейковые заявки, отказы 85–98%.

DSP-площадки не «плохие сами по себе» — они просто не подходят под большинство офлайн-услуг и B2B. Исключение: если вы сознательно тестируете in-app трафик для мобильных продуктов.

Почему DSP-площадки сливают бюджет

По практике директологов, DSP-сети в РСЯ в 95%+ случаев для коммерческих офферов дают:

• случайные клики — пользователь закрывает полноэкранную рекламу и промахивается по объявлению;
• фейковые заявки — форма отправлена автоматически, дозвониться невозможно;
• нулевую конверсию — сотни кликов, ноль реальных обращений.

Типичные признаки мусорного трафика с DSP:

• очень низкий CPC на фоне остальных площадок;
• отказы 85–98% в Яндекс Метрике;
• время на сайте — 1–5 секунд;
• в отчёте «Площадки» — строки с dsp- в названии.

Внимание!

Не масштабируйте кампанию из-за дешёвых кликов с dsp.* площадок. Низкая цена клика здесь почти никогда не означает окупаемость для услуг, медицины и B2B.

Как запретить DSP-площадки в Яндекс Директе

Способ 1 — при создании или редактировании кампании (рекомендуется):

1. Откройте кампанию с показами в РСЯ (сети).
2. Перейдите в Настройки кампании.
3. Найдите блок «Запрет показов» / «Запрещённые площадки».
4. Скопируйте список DSP-площадок из таблицы ниже и вставьте в поле — каждая площадка с новой строки.
5. Сохраните кампанию.

Способ 2 — из отчёта «Площадки»:

1. Статистика → Мастер отчётов → срез «Площадка».
2. Отфильтруйте строки, содержащие dsp в названии.
3. Выделите площадки с плохими метриками → «Запретить площадку».

Способ 3 — через инструмент AdPump:

Для массовой чистки площадок используйте Чистка площадок РСЯ и Редактор площадок РСЯ. Полный каталог площадок РСЯ на AdPump — с разбивкой по тематикам, включая раздел «DSP».

Список DSP-площадок для запрета в РСЯ

Ниже — актуальный список из 37 DSP-площадок. Скопируйте столбец «Площадка» целиком и вставьте в поле «Запрет показов» в Директе. Список собран по открытым чек-листам директологов и дополняется по мере появления новых dsp-* доменов в отчётах.

Список для копирования (только площадки, по одной на строку):

Сравнение: DSP и другие «мусорные» категории РСЯ

Как проверить, что DSP-площадки больше не тратят бюджет

1. Отчёт «Площадки» через 3–7 дней:

Убедитесь, что строки с dsp в названии не набирают клики. Если новая DSP-площадка всплыла — добавьте её в blacklist.

2. Яндекс Метрика:

Сравните отказы и глубину просмотра до и после блокировки. Ожидаемый эффект: меньше «мусорных» визитов.

3. Каталог AdPump:

Раз в месяц сверяйте отчёт с каталогом площадок РСЯ — в разделе «DSP» собраны основные площадки этой категории.

Частые вопросы (FAQ)

Нужно ли блокировать dsp.yandex.ru отдельно от dsp-*?

Да. Блокируйте и dsp.yandex.ru, и все варианты dsp-название.yandex.ru — это разные строки в отчёте.

Что если я рекламирую мобильное приложение?

Тогда часть DSP-сетей можно тестировать осознанно — но отслеживайте CPA и отказы. Слепое масштабирование «дешёвых» кликов редко окупается.

Список устарел — что делать?

Раз в месяц выгружайте отчёт по площадкам, фильтруйте по dsp и дополняйте таблицу. Новые DSP-домены появляются регулярно.

Где взять другие списки площадок РСЯ?

В каталоге площадок РСЯ на AdPump — разборы по тематикам и готовые рекомендации. См. также VPN и GDZ списки.

Итог

DSP-площадки в РСЯ — типичный источник случайных кликов и «пустого» расхода бюджета через in-app рекламные биржи. Скопируйте список из 37 площадок выше в «Запрет показов» до запуска кампании — и дополняйте blacklist по факту из отчёта «Площадки». Для системной работы с площадками используйте инструменты AdPump, а разборы смотрите в каталоге РСЯ (раздел «DSP»).

Все инструкции AdPump для директологов →