Авто с пробегом: аудит Яндекс Директ в авто с пробегом, Сайт для авто с пробегом и Заявки для авто с пробегом | AdPump
Нишевое дополнение к инструкции по аудиту · ← Каталог ниш
Авто с пробегом
Отраслевой чек-лист по аудиту Яндекс Директ. Базовый алгоритм — в основной инструкции. Тип бизнеса: E-commerce / интернет-магазин.
На этой странице — практический аудит Авто с пробегом. Разбираем, как работает Яндекс Директ в авто с пробегом, что даёт Сайт для авто с пробегом и как считать Заявки для авто с пробегом.
Специфика ниши: Каталог авто, фиды, звонки, гео дилера
В ИМ КПИ — заказ и выручка, не «заявка на консультацию». Проверьте фид, товарные и е-универсаль в Метрике.
Ретаргет и бренд часто маскируют плохую КПА холода.
Продвижение в авто с пробегом опирается на семантике, минус-словах и связке оффера с рекламой.
В семантике и объявлениях учитывайте бренды и модели: Toyota, Kia, Hyundai, Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz. Отделяйте бренд от небренда и смотрите конкуренцию по каждому.
Нюансы для аудита
Ядро запросов:
- авто с пробегом
- купить авто
- автосалон
Цель Директ / Метрики: звонок / заявка на показ
КПИ ниши: звонок и визит в шоурум
Сезон по месяцам: пики весна/осень
Агрегаторы и конкуренты:
- Авито
- Auto.ru
- Drom
Фиды / товарная: товарный фид каталога обязателен
Бренд вс небренд: отдельные кампании по маркам
Что смотреть за 15 мин:
- качество фида
- гео дилера
Ориентиры по нише (Калькулятор контекста AdPump)
Москва — строка ниши; СПб/НН/Екб — своя строка или Москва × коэффициент калькулятора.
Примеры сайтов в нише
Верх экрана — иллюстрация, не реклама.
Примеры ниже показывают, каким может выглядеть Сайт для авто с пробегом: оффер в первом экране, форма заявки и мобильная версия.
Пример ключей (до 20)
Скрин выдачи днструмента сбора ключей (дордстат) — ориентир для аудита, не полная семантика.
Типичные ошибки (из аудитов MM)
Ниже — частые промахи в Яндекс Директ в авто с пробегом и в Продвижение в авто с пробегом. Проверьте их до отчёта клиенту.
- Нет е-универсала в Метрике (транзакции)
- Товарные без показов в галерее
- Устаревший фив
- Ретаргет и холод в одном бюджете
- КПА по корзине вместо покупки
Мнение эксперта (Monster Context)
«В ИМ сначала смотрю на фид и товарные. Если галереи нет — бюджет уходит в обычный поиск/РСЯ.»
— Димитрий Майоров, Руководитель отдела разработки сайтов Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса · Monster Context / AdPump
Воронка и КПИ
звонок и визит в шоурум
В воронке главное — Заявки для авто с пробегом и их качество, а не просто клики.
Сезонность
пики весна/осень
Учитывайте сезон при планировании Продвижение в авто с пробегом и бюджета Яндекс Директ в авто с пробегом.
Дополнительный чек-лист
Дополнительно к типовому чек-листу — пункты по Сайт для авто с пробегом и Заявки для авто с пробегом.
- E-commerce / транзакции в Метрике
- Товарные кампании и галерея
- Фид и актуальность каталога
- Ретаргет отдельно от холодного
- Топ-кампания по расходу — отчёт «тип условия показа» + КПА
- Сверка целей Метрики с реальными заявками клиента
Минус-фразы из открытых источников
В калькуляторе нет готового списка по этой нише — подборка по открытым спискам Директа и нишевым фильтрам. На аудите сверьте с фактом клиента и не минусуйте своё гео.
57 фраз
-авито · -автосервис · -б у · -б/у · -без пробега · -бесплатно · -бу · -вакансии · -вакансия · -видео · -вилдберрис · -вторичка · -грузовик · -грузовой · -даром · -диплом · -запчасти · -зачем · -инструкция · -как сделать · -каршеринг · -клуб · -курс · -курсовая · -курсы · -микроавтобус · -новые · -новый · -обучение · -озон · -отзывы · -отзывы владельцев · -подержанный · -почему · -работа · -разбор · -разборка · -резюме · -реферат · -с завода · -с рук · -самому · -самостоятельно · -своими руками · -скачать · -сто · -такси · -торрент · -тюнинг · -утилизация · -форум · -фото · -юла · -pdf · -wiki · -wikipedia · -youtube
FAQ
Нужны ли товарные?
Да, если есть УМЛ/фид и ассортимент в каталоге.
Как считать КПА?
По покупке (транзакции), не по клику в корзину.
Отделять ли ретаргет?
Да, и смотреть КПА отдельно от холода.
На что смотреть в первую очередь?
На скорость загрузки, оффер и форму — Сайт для авто с пробегом должен быстро отвечать на запрос за 3–5 секунд.
Как понять, что реклама окупается?
Продвижение в авто с пробегом оценивают по Заявки для авто с пробегом и CPA, а не по «дешёвом» клике. В Яндекс Директ в авто с пробегом смотрите на условия показа и минус-слова.
Как сверять лиды с продажами?
Заявки для авто с пробегом считают по целям Директа/Метрики и сверяют с CRM или журналом звонков.
Связанные ниши
Как использовать при аудите
- Пройти базовый чек-лист A–N.
- Открыть чек-лист типа «E-commerce / интернет-магазин».
- Сверить ориентиры по цене заявки и бюджету с фактом клиента (блок выше / калькулятор).
- Отметить пункты выше для ниши «Авто с пробегом».
- В отчёт клиенту — 3–5 находок с цифрами расхода и КПА.
После аудита зафиксируйте в отчёте: Яндекс Директ в авто с пробегом, Продвижение в авто с пробегом и статус Сайт для авто с пробегом относительно Заявки для авто с пробегом.
Нужна консультация?
Если нужна консультация по Авто с пробегом — оставьте заявку или позвоните. Поможем с Сайт для авто с пробегом, Продвижение в авто с пробегом и Яндекс Директ в авто с пробегом, чтобы получать Заявки для авто с пробегом.
Екатерина Марченкова
Руководитель отдела по работе с клиентами Monster Context
Опыт с Яндекс.Директ — с 2012 года. Координирует работу команды контекстной рекламы и разработки сайтов.
Принимаем звонки до 19:00 (московское время). Можно оставить заявку — свяжемся после 11:00.
Источник: Monster Context · m-context.ru
← Каталог всех ниш · Тип: E-commerce / интернет-магазин · Базовая инструкция · Калькулятор контекста