Бенчмарки по индустриям в Метрике: сравнение сайта с рынком
В Яндекс Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии»: 26 тематик и 164 подтематики, воронка ecommerce, трафик и вовлечённость — в сравнении с обезличенным рынком. Бесплатно для всех счётчиков.
Коротко: Включите «Получать доступ к отчётам по рынку» в настройках. Отчёт в меню «Отчёты», в «Воронках» и «Популярное». Помогает отличить падение рынка от проблем сайта или Директа.
Содержание
1. Зачем директологу
Собственные цифры без контекста ведут к ложным выводам: «трафик упал — виноват Директ», хотя рынок просел сильнее. Бенчмарки дают отраслевой фон для решений по бюджету, креативам и посадочным.
Для ecommerce видно, на каком шаге воронки сайт хуже или лучше среднего по нише — отдельно объём и конверсия этапа.
2. Что сравнивается
- Ecommerce: визиты, доля до корзины и покупки по шагам.
- Медиа и сервисы: визиты, глубина, отказы, время на сайте.
- Источники трафика и типы устройств — в разрезе индустрии.
Данные только агрегированные, чужие сайты не раскрываются.
3. Как открыть
- Настройки счётчика → «Получать доступ к отчётам по рынку».
- «Отчёты» → «Средние показатели по индустрии» (или поиск, «Воронки», «Популярное»).
- Тип сайта, страна, тематика, размер → группировки и метрики.
Рядом полезен отчёт средних показателей магазина в Товарах и удержание и LTV.
Чек-лист для директолога:
- В настройках Метрики включить доступ к отчётам по рынку.
- Выбрать тематику, страну и размер бизнеса в отчёте.
- Сравнить воронку: просмотр → корзина → покупка с индустрией.
- Использовать в клиентском отчёте вместе с данными Директа.
Мнение эксперта
|
Роман Скороходов «Директ — мой вайб» «Перед тем как резать бюджет Директа из‑за −30% трафика, откройте бенчмарки: если индустрия −40%, вы держитесь лучше рынка. И наоборот: рост визитов при корзине ниже рынка — копать лендинг и карточки, не ставки.» |
Частые вопросы
Платный отчёт?
Нет, бесплатно при включённом доступе к отчётам по рынку.
Видны ли конкуренты?
Нет, только средние по индустрии.
Сколько ниш?
26 тематик, 164 подтематики.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 18.09.2026.