Панорама в Директе: единая 360°-кампания для охвата
Панорама — единый центр охвата: прайм-баннер β, медийное видео, Connected TV и скоро цифровая наружка. Аукцион без порога входа, кросс-частота между каналами.
Коротко: Это не ЕПК. Охватный контур: умные стратегии «рост запросов / визитов / целевых», Brand Lift, Search Lift. Наружка пока без этих стратегий и lift.
Содержание
1. Что внутри
В одной кампании: онлайн-форматы (прайм-баннер, видео на десктопе, мобайле и в приложениях) и офлайн — CTV, потом наружка. CTV — группа «Видео» внутри Панорамы.
2. Зачем бренду
- Кросс-канальный охват без дубля частоты.
- Умные стратегии и автораспределение бюджета.
- Аналитика в Директе: охват, последствия, lift-исследования.
См. также Прайм-баннер.
Чек-лист для директолога:
- Не смешивать бюджет Панорамы с ЕПК.
- Задать кросс-частоту, если каналы пересекаются.
- Смотреть Search Lift / Visit Lift, не только last-click из ЕПК.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Панорама нужна, когда уже есть рабочий перфоманс и нужен охват без двойного счёта частоты. Не меняйте её на ЕПК и не ждите заявку на каждый показ.» |
Частые вопросы
Есть порог бюджета?
Яндекс пишет: аукцион без порога входа.
Это вместо ЕПК?
Нет. Охват рядом с перфомансом.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 02.09.2026.