Универсальный сегмент в Яндекс Аудиториях: email, телефон и ClientID в одном файле
В Яндекс Аудиториях можно загрузить универсальный сегмент: в одном CSV объединены email, телефоны, ClientID, IDFA и GAID — сервис учитывает связи между идентификаторами одного клиента.
Коротко: Старые сегменты с одним типом ID работают как раньше. Для хешей — постфикс _sha256 в заголовке столбца. Полезно для CRM-ретаргета и look-alike в медийке и Директе.
Содержание
1. Что изменилось
Раньше один файл — один тип идентификатора. Теперь универсальный сегмент связывает записи одного человека и расширяет матчинг при показах.
Допустимые поля: Email, телефон, ClientID, IDFA, GAID.
2. Старые сегменты
Все ранее созданные сегменты продолжают работать. Однотипная загрузка остаётся доступной.
3. Применение в рекламе
Ретаргет по CRM, исключения, look-alike. Сочетается с охватными кампаниями и перфоманс-ЕПК при подключении сегмента в настройках аудитории.
Чек-лист для директолога:
- Собрать CRM-выгрузку с несколькими ID на клиента.
- При хешах — столбцы с суффиксом _sha256.
- Создать сегмент типа «Универсальный» в Аудиториях.
- Привязать сегмент к кампаниям Директа / медийке после обработки.
Мнение эксперта
|
Константин Горбунов «Один файл вместо пяти сегментов — меньше расхождений охвата. Перед загрузкой почистите CRM от дублей и проверьте хеширование. Для Директа сегмент потом подключается в группах и в медийных кампаниях — не путать с автосегментами Метрики.» |
Частые вопросы
Нужно ли пересоздавать старые сегменты?
Нет.
Хешированные данные?
Да, _sha256 в названии столбца.
Только для медийки?
Нет, для любых кампаний с сегментами Аудиторий.
Официальные материалы:
Материал подготовлен командой AdPump на основе новостей Яндекс Рекламы и практики специалистов Monster Context. Дата публикации на AdPump: 24.09.2026.