GA4 и Google Tag Manager для Google Ads: цели до первой кампании
Коротко: Создайте GA4 и GTM, разметьте заявку / покупку / «Спасибо», свяжите Analytics с Ads в «Связанных продуктах» и оставьте в целях кабинета только события этого сайта.
← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок · Справка Google Ads
Содержание
- Зачем аналитика до рекламы
- Какие аккаунты нужны всем
- Какие события размечать
- Связь с кабинетом Ads
- Что дальше
Зачем аналитика до рекламы
Ставка «максимум конверсий» берёт сигнал из целей. Нет события — система учится на кликах и дешёвом трафике. Это разобрано в стратегии ставок и в ошибке №2.
Какие аккаунты нужны всем
| Сервис | Зачем |
| Google Analytics 4 | События, аудитории, проверка конверсий |
| Google Tag Manager | Теги без правки кода на каждый чих |
| Google Ads | Импорт конверсий и оптимизация ставок |
Какие события размечать
Ценные действия, не «просмотр главной»:
- отправка формы заявки;
- покупка / страница «Спасибо»;
- клик по телефону, если звонок — цель;
- переход на ключевые страницы воронки, если это этап, а не основная цель.
Событие должно срабатывать только после реального действия. Проверьте в режиме предварительного просмотра GTM и в отчёте в реальном времени GA4.
Связь с кабинетом Ads
В Google Ads: Инструменты → Менеджер данных → Связанные продукты. Привяжите GA4. В разделе целей кабинета оставьте конверсии этого сайта. Дефолтные и чужие цели уберите — иначе ставка погонится не туда.
Важно: Запускать поиск «пока без целей, потом добавим» можно технически. Эффективности первого теста это не даст.
Что дальше
После связи создаёте поисковую кампанию: типы кампаний. Параллельно проверьте лендинг — форма должна существовать во всех браузерах.
Чек-лист
- GTM на всех страницах, включая «Спасибо».
- Событие заявки/покупки видно в GA4.
- GA4 связан с Ads.
- В целях кампании только нужные конверсии сайта.
Комментарий эксперта
|
Константин Горбунов Рекламный кабинет без цели — это спидометр без стрелки. Сначала событие на «Спасибо», потом бюджет. |
Частые вопросы
Хватит ли тега Google Ads без GA4?
Пиксель конверсий Ads можно поставить отдельно. GA4 + GTM удобнее для проверки пути и аудиторий. Для обучения ставок главное — стабильное событие в кабинете.
Какую цель импортировать?
Ту, за которую платите: заявка или покупка. Не «сеанс» и не автоцель «вовлечение».
Где смотреть Яндекс Метрику?
Метрика — другой контур. Серия AdPump: каталог Метрики.
Материал подготовлен редакцией AdPump. Пошаговая настройка поисковых кампаний Google Ads, 2026. Смежные инструкции: Яндекс Метрика, аудит рекламы, реклама в ChatGPT.
← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок