7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет

Даже «правильный» кабинет сливает деньги, если широкое соответствие без минусов, нет целей, объявление пустое или форма на сайте сломана. Ниже семь повторяющихся причин.

Коротко: Широкое без ограничений; нет конверсий; нет минусов и минус-площадок; дёргать кампанию в первые 2 дня; слабые объявления; слабый оффер; проблема на лендинге, а крутят ставки.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · Справка Google Ads

Содержание

  1. 1. Широкое соответствие без ограничений
  2. 2. Нет целей, «Google сам поймёт»
  3. 3. Нет минус-слов и минус-площадок
  4. 4. Выключать кампанию в первые сутки
  5. 5. Не работают над объявлениями
  6. 6. Оффер «как у всех»
  7. 7. Лендинг, не кабинет
  8. Как идти по серии

1. Широкое соответствие без ограничений

Система дотягивает смежные темы. Разбор и минуса — типы соответствия.

Отчёт поисковых запросов Google Ads
После запуска смотрите фактические запросы и минусуйте чужой интент.

2. Нет целей, «Google сам поймёт»

Не поймёт. События и связь — GA4 и GTM.

3. Нет минус-слов и минус-площадок

Поиск — минус-запросы. КМС/PMax — площадки и исключённый контент. Рекламой нужно управлять после запуска, не только в день создания.

4. Выключать кампанию в первые сутки

Новый аккаунт: модерация + набор данных. Окно — 48 часов. Три клика без заявки — не приговор.

5. Не работают над объявлениями

Клиент видит только текст и расширения. Sitelinks и уточнения — RSA.

6. Оффер «как у всех»

«Высокое качество» не дифференцирует. Смотрите конкурентов в той же гео до запуска.

7. Лендинг, не кабинет

Долгая загрузка, нет формы в Chrome, оффер не совпадает. Чек-лист — лендинг.

Как идти по серии

  1. Аккаунт
  2. Аналитика
  3. Поиск
  4. Ключи и объявления
  5. Бюджет → публикация.

Чек-лист

  1. Семь пунктов проверены по своему кабинету.
  2. Лендинг открыт в том же браузере, что у клиента.
  3. Минуса и цели есть до масштаба бюджета.

Комментарий эксперта

Константин Горбунов

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump. Контекст и аналитика с 2011 года.

Девять из десяти сливов, которые приносят на разбор, сидят в целях, запросах или форме. Не в «магической» ставке.

Частые вопросы

Что чинить первым, если уже слили бюджет?
URL и форму, цели в кабинете, отчёт запросов и минуса. Ставки — после сигнала.

Это полный курс Google Ads?
Это пайплайн первого поискового запуска 2026. Хаб серии: каталог Google Ads.

Материал подготовлен редакцией AdPump. Пошаговая настройка поисковых кампаний Google Ads, 2026. Смежные инструкции: Яндекс Метрика, аудит рекламы, реклама в ChatGPT.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг

Перейти в инструмент