Адаптивные поисковые объявления Google Ads: заголовки, sitelinks, UTM

Объявление видит человек, не алгоритм ставок. Пустые расширения делают блок маленьким. Тексты «для модерации» без оффера не кликают.

Коротко: Минимум 3 заголовка и 2 описания. Название и логотип — бренд в выдаче. Обязательны доп. ссылки и уточнения. UTM на основной URL и sitelinks. Пишите для клиента, не чтобы закрыть лимит символов.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок · Справка Google Ads

Содержание

  1. Лимиты
  2. Ротация
  3. Название компании
  4. Расширения
  5. UTM
  6. Оффер

Лимиты

ПолеОриентир
Заголовокдо 30 символов, минимум 3, лучше больше
Описаниедо 90 символов, минимум 2
Конечный URLлендинг с формой
Отображаемый путькороткий, по теме
Адаптивные поисковые объявления
RSA: несколько заголовков и описаний, Google сочетает их под запрос.

Ротация

Это адаптивное поисковое объявление: Google сочетает заголовки и описания. Каждый заголовок должен иметь смысл отдельно. В кампании обычно до трёх объявлений с разным содержанием, не копипаст.

Название компании

Название и логотип в объявлении видит пользователь в выдаче.

Важно: Это бренд компании, не внутреннее имя кампании. Ученики часто пишут туда служебное название РК.

Расширения

  • Доп. ссылки (sitelinks) — обязательны: объявление становится больше. У каждой свой URL.
  • Уточнения (callouts) — факты, которые не влезли в 30/90.
  • Цены, акции, структурированное описание — если есть что показать по делу.
Дополнительные ссылки в Google Ads
Sitelinks — отдельные URL на тот же оффер, не «О компании» ради галочки.

UTM

Генератор меток бесплатный. Источник, тип (search), название кампании. Динамические параметры в фигурных скобках подставит Google. Проставьте UTM и на основную ссылку, и на sitelinks, чтобы заявки не склеивались.

Оффер

Текст для человека: что продаёте, почему кликнуть, чем отличаетесь от «высокое качество». Конкурентов смотрите заранее. Подробнее про слабый оффер — ошибки 5–6.

Чек-лист

  1. 3+ заголовка, 2+ описания, все читаются по отдельности.
  2. Sitelinks и уточнения заполнены.
  3. UTM на URL объявления и на доп. ссылках.
  4. Бренд в поле компании — настоящий, не slug кампании.

Комментарий эксперта

Константин Горбунов

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump. Контекст и аналитика с 2011 года.

Ставки и ключи клиент не видит. Он видит три строки и решение «пойду / не пойду». Сначала оффер и расширения, потом спор про CPC.

Частые вопросы

Google ругается на восклицательные знаки — что делать?
Снимите лишние знаки. Смысл оффера важнее «восклицание в каждый заголовок».

Сколько sitelinks?
Сколько есть разных полезных посадочных. Все ведут на тот же домен и тот же смысл оффера.

Материал подготовлен редакцией AdPump. Пошаговая настройка поисковых кампаний Google Ads, 2026. Смежные инструкции: Яндекс Метрика, аудит рекламы, реклама в ChatGPT.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок

Перейти в инструмент