Стратегия ставок в Google Ads: конверсии, а не клики

На уровне кампании Google спрашивает, что максимизировать. Для первого запуска услуг почти всегда нужны конверсии — те события, которые вы импортировали из GA4.

Коротко: Стратегия «конверсии». Ценность — только если уже считаете выручку. Клики и доля показов не учат систему на заявки. Корректировки ставок на старте не трогайте.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок · Справка Google Ads

Содержание

  1. Какая цель ставки
  2. Можно ли без конверсий
  3. Корректировки

Какая цель ставки

В кабинете подтягиваются цели из связанной аналитики: покупка, «Спасибо», заявка. Нужно больше этих событий, не больше визитов.

Стратегии ставок Google Ads
На старте — конверсии, не клики и не доля показов.
СтратегияКогда
КонверсииПервый запуск, есть событие в Ads
Ценность конверсийИзвестна ценность заказа / заявки
КликиНет целей; для обучения на заявки слабо
Доля показовБренд и выкуп позиций, не тест спроса

Можно ли без конверсий

Технически да. Кампания будет крутиться дешевле по клику и хуже по заявке. Сначала добейте разметку.

Корректировки

На старте не режьте мобилки и не крутите коэффициенты «на глаз». Сначала набор данных, потом срезы. Бюджет — отдельно: дневной бюджет.

Чек-лист

  1. В кампании выбраны те же цели, что на сайте.
  2. Стратегия — конверсии (или ценность, если умеете считать).
  3. Корректировки ставок на нуле не крутили.

Комментарий эксперта

Константин Горбунов

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump. Контекст и аналитика с 2011 года.

Клики — это расход. Заявка — это сигнал. Ставка должна смотреть на сигнал, иначе вы купите самый дешёвый клик в нише.

Частые вопросы

Когда включать tCPA / tROAS?
После стабильных конверсий. На нуле данных целевая цена ломает показы.

Почему стратегия ругается?
Мало бюджета или нет конверсий за окно обучения. Не переключайте стратегию каждые два часа — см. модерацию.

Материал подготовлен редакцией AdPump. Пошаговая настройка поисковых кампаний Google Ads, 2026. Смежные инструкции: Яндекс Метрика, аудит рекламы, реклама в ChatGPT.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Типы кампаний · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок

Перейти в инструмент