Типы кампаний Google Ads: поиск, КМС и Performance Max в 2026

В мастере Google показывает девять типов кампаний. Для первого запуска почти всегда нужен один: поиск. Остальное — после того, как поняли спрос по своим ключам.

Коротко: Не приложение, не видео, не торговля без магазина. Первый тест — Search. КМС — охват по сайтам-партнёрам отдельно. Performance Max — все поверхности сразу, дольше учится, не для чистого теста ключей.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок · Справка Google Ads

Содержание

  1. Что отсечь сразу
  2. Поиск
  3. КМС (Display)
  4. Performance Max
  5. Название кампании

Что отсечь сразу

  • Приложения — если нет приложения.
  • Видео / продвижение YouTube — если цель не просмотры канала.
  • Торговая — если нет Merchant и фида (Merchant).

Поиск

Человек вводит запрос, видит объявление вверху выдачи. Это самый горячий трафик. Первый тест ставим сюда: свои ключи, свои минуса, свои объявления. Цель результата в мастере — посещение сайта (звонки — только если звонок и есть KPI). URL — лендинг, не «главная холдинга».

Как выбрать тип кампании в Google Ads
Первый тест — поиск. Performance Max и КМС — следующей кампанией.

КМС (Display)

Баннеры и объявления на сайтах-партнёрах. Имеет смысл, когда поиск уже даёт заявки и нужен охват. Внутри поисковой кампании сети партнёров и КМС на первом тесте выключаем — иначе не отделить поиск от медийки. Подробнее про сети — в гео и сетях.

Performance Max

Максимум поверхностей Google: поиск, КМС, YouTube, Gmail, Discover, карты. Удобно магазину с фидом. Для первого кабинета услуг PMax прячет запросы и смешивает площадки. Ему нужно больше времени на обучение, чем поиску — см. первые 48 часов.

Название кампании

Внутреннее: его не видит клиент в выдаче. Имя кабинета в расширениях объявления — другое поле, его путают. Разбор — в объявлениях.

Чек-лист

  1. Тип: Поиск.
  2. Результат: посещение сайта, верный URL.
  3. Сети партнёров и КМС внутри поиска выключены на тесте.

Комментарий эксперта

Константин Горбунов

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump. Контекст и аналитика с 2011 года.

Пока не умеете читать поисковые запросы, PMax вам не помощник. Сначала поиск, где ключ и объявление связаны явно.

Частые вопросы

Можно ли не указывать цель кампании в мастере?
Да. Так проще увидеть все типы. Потом всё равно задаёте конверсии в ставках.

Поиск освоил — что вторым?
Либо КМС на те же офферы, либо PMax при магазине. Не оба в один день с одним бюджетом.

Материал подготовлен редакцией AdPump. Пошаговая настройка поисковых кампаний Google Ads, 2026. Смежные инструкции: Яндекс Метрика, аудит рекламы, реклама в ChatGPT.

← Каталог: Google Ads · Аккаунт и оплата · GA4 и GTM · Merchant и карты · Ставки · Гео и язык · AI Max · Планировщик ключей · Соответствие и минуса · Объявления · Бюджет · Модерация 48 часов · Лендинг · 7 ошибок

Перейти в инструмент