AdPump — AppMetrica для контекстника: аналитика мобильных приложений рядом с Метрикой

Если бизнес продвигает не только сайт, но и мобильное приложение, аналитика устанавливается через AppMetrica — мобильный аналог Яндекс Метрики. Разбираем, что нужно знать директологу, который впервые сталкивается с продвижением приложений.

Коротко: AppMetrica считает установки, атрибуцию рекламных каналов и события внутри приложения (покупки, подписки). В 2025-2026 годах добавили атрибуцию по последнему касанию, кросс-девайсную атрибуцию с CTV и десктопов и удобные виджеты для дашбордов.

← Каталог: Метрика · Введение · Счётчик и код · Цели · Автоцели и ecommerce · Офлайн-конверсии · Отчёты · Вебвизор и карты · Тег Менеджер · CRM и интеграции · Мессенджеры · Доступы и роли · Воронки · Чек-лист · Справка Яндекс Метрики

Содержание

Что такое AppMetrica и когда она нужна
Ключевые отчёты
Атрибуция: от последнего касания до кросс-девайса
Ecommerce-события и Data Stream API
Как это связано с Директом

Что такое AppMetrica и когда она нужна

AppMetrica — бесплатный SDK и аналитическая панель для мобильных приложений: iOS, Android, а также кроссплатформенных фреймворков (React Native и другие). Она нужна, если рекламный бюджет идёт не только на сайт, но и на установки приложения — без неё Директ не узнает, привела ли реклама к установке и покупке внутри приложения.

Ключевые отчёты

Отчёт	Что показывает
Конверсии	Какие каналы приводят к установкам, покупкам, подпискам; настраиваемые правила конверсий для Ecommerce, Revenue, Ad Revenue
User Acquisition	Стоимость и объём привлечения пользователей по каналам
Remarketing	Возвращение и повторные покупки существующих пользователей
Анализ покупок	Данные ecom-разметки: просмотры товаров, добавления в корзину, покупки

Атрибуция: от последнего касания до кросс-девайса

Обновление 2025-2026: В отчёте «Конверсии» AppMetrica появилась модель атрибуции «Последнее касание» — она учитывает не только рекламные взаимодействия, но и фактические внешние переходы: из поиска, из соцсетей, из мессенджеров, по бренд-запросам. Путь пользователя к покупке редко бывает прямым, и эта модель точнее отражает решающий шаг перед конверсией.

Обновление 2025-2026: Появилась атрибуция показов на CTV-устройствах и десктопах: пользователь видит рекламу приложения на Connected TV или десктопе, позже устанавливает приложение на смартфон в той же сети — AppMetrica фиксирует установку и связывает её с показом. Это позволяет учитывать результаты кампаний на CTV и десктопах в общей аналитике приложения.

Ecommerce-события и Data Stream API

Для приложений с покупками внутри (маркетплейсы, доставка, e-commerce) используется ecom-разметка: просмотр карточки товара, добавление и удаление из корзины, начало и завершение покупки. Для быстрой выгрузки большого объёма сырых данных есть Data Stream API — полезно, когда нужна интеграция с собственным хранилищем данных, а не только готовые отчёты в интерфейсе.

Как это связано с Директом

Кампании на продвижение приложений в Директе оптимизируются по событиям, которые передаёт AppMetrica: установка, регистрация, первая покупка. Чем точнее настроена атрибуция и события внутри приложения, тем быстрее автостратегия учится приводить не любые установки, а платящих пользователей.

Комментарий эксперта

Роман Скороходов «Директ — мой вайб»
Руководитель отдела контекстной рекламы Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса.

Контекстнику, который впервые ведёт продвижение приложения, я советую первым делом разобраться в отчёте «Конверсии» AppMetrica — без него легко потратить бюджет на установки, которые никогда не станут платящими пользователями.

Частые вопросы

AppMetrica и Метрика — это один и тот же счётчик?
Нет, это два отдельных продукта: Метрика — для сайтов, AppMetrica — для мобильных приложений; данные не объединяются автоматически, но оба передают конверсии в Директ.

Нужен ли разработчик для подключения AppMetrica?
Да, в отличие от кода Метрики, SDK AppMetrica встраивается в приложение на этапе разработки/релиза.

Есть ли в AppMetrica аналог Вебвизора?
Нет прямого аналога записи сессий как в вебе, но есть подробная аналитика событий и путей пользователя внутри приложения.

См. также: Автоцели и ecommerce.

Материал подготовлен редакцией AdPump совместно со специалистами Monster Context (m-context.ru) на основе практики ведения аккаунтов Яндекс Директа и обновлений Яндекс Метрики 2026 года.

Перейти в инструмент