AdPump — Карта настройки веб-аналитики: чек-схема счётчик -> фильтры -> цели -> Директ

Разбираем правильный порядок настройки Метрики перед запуском рекламы — этапы, которые нельзя переставлять местами без потери данных, и типичные точки, где директологи теряют время.

Коротко: Порядок настройки не случаен: счётчик и фильтры должны заработать раньше целей, а цели — раньше привязки к Директу и запуска автостратегий. Нарушение порядка почти всегда означает, что часть исходных данных для обучения стратегии окажется искажена или потеряна.

← Каталог: Метрика · Введение · Системы аналитики · Счётчик и код · Безопасность данных · Основы HTML/JS · Типы целей · Цели · Автоцели и ecommerce · ЯТМ на практике · Тег Менеджер · Фильтры и операции · Доступы и роли · Вебвизор и карты · Карты и формы · Семплирование · Отчёты · Стандартные отчёты · Атрибуция · Сегментация · Офлайн-конверсии · ClientID и идентификаторы · Measurement Protocol · CRM и интеграции · Битрикс24 и Albato · Мессенджеры · Воронки · AppMetrica · API: введение · API: возможности · API: архитектура · API: окружение · API: отчёты на практике · API: Logs · DataLens · Чек-лист · Справка Яндекс Метрики

Содержание

Схема этапов
Почему порядок важен
Ориентировочный таймлайн для нового проекта
Типичная ошибка: настройка «в один день, задним числом»

Схема этапов

Этап	Что сделать	Подробности
1. Счётчик	Создать счётчик, установить код на все страницы	Счётчик и код
2. Фильтры	Отфильтровать ботов, служебные IP, тестовые домены	Фильтры и операции
3. Цели	Настроить конверсионные цели по типам событий	Типы целей
4. Вебвизор и карты	Включить и проверить визуальную аналитику	Вебвизор и карты
5. Электронная коммерция	Подключить для интернет-магазина	Автоцели и ecommerce
6. Привязка к Директу	Указать счётчик в параметрах кампаний	Отчёты
7. Офлайн и CRM	Подключить интеграции и офлайн-конверсии	CRM и интеграции

Почему порядок важен

Фильтры применяются только к новым визитам после включения — исторические визиты они не пересчитывают. Если запустить рекламу до настройки фильтров, часть статистики (боты, тестовые визиты) навсегда останется «грязной» за этот период.

Аналогично с целями: автостратегия Директа начинает обучаться с момента, когда цель начала засчитываться, а не с момента запуска кампании. Чем позже настроена цель, тем дольше стратегия работает без ориентира на конверсии.

Важно: Присваивать логину Директа доступ к счётчику лучше сразу на этапе 1 — иначе привязка кампаний к целям на этапе 6 упирается в отсутствие доступа.

Ориентировочный таймлайн для нового проекта

День 1 — счётчик установлен, код проверен через отчёт «Мониторинг», базовые фильтры включены.
День 2 — настроены основные цели, включён Вебвизор, для магазина — электронная коммерция.
Перед запуском рекламы — счётчик привязан к кампаниям Директа, доступ выдан логину Директа.
Первая неделя после запуска — контроль, что цели засчитываются, донастройка интеграций с CRM.

Типичная ошибка: настройка «в один день, задним числом»

Часто цели и фильтры настраивают уже после запуска рекламы, «когда появится время». В таком случае первые дни или недели кампании автостратегия обучается без корректных сигналов о конверсиях — и после донастройки её приходится частично переобучать заново, теряя время и бюджет.

Карта настройки — чек-лист по этапам

Счётчик установлен и подтверждён отчётом «Мониторинг»
Фильтры от ботов и служебных IP включены до запуска рекламы
Основные цели созданы и протестированы
Вебвизор и карты включены; для магазина — электронная коммерция
Логин Директа получил доступ к счётчику, кампании привязаны
Интеграции с CRM/офлайн-конверсиями подключены, если применимо

Комментарий эксперта

Константин Горбунов
Основатель Monster Context и AdPump, эксперт Яндекса по обучению. Работает с Яндекс Метрикой и Директом с 2011 года.

Эта карта — по сути порядок действий, который мы в Monster Context проходим на каждом новом клиенте перед первым запуском кампании. Нарушенный порядок почти всегда означает, что часть данных первой недели придётся списать.

Частые вопросы

Можно ли настроить всё сразу за один день?
Технически да, если сайт и доступы готовы — но проверку срабатывания каждого этапа (фильтры, цели) лучше делать до, а не после запуска рекламы.

Что делать, если рекламу уже запустили без этой карты настройки?
Провести аудит по тому же порядку: сначала фильтры, потом цели, потом привязка к Директу — и заново оценить период после донастройки.

Нужно ли повторять карту настройки для каждого нового сайта клиента?
Да, для каждого домена/счётчика порядок этапов повторяется заново.

См. также: общий чек-лист серии.

Материал подготовлен редакцией AdPump совместно со специалистами Monster Context (m-context.ru) на основе практики ведения аккаунтов Яндекс Директа и обновлений Яндекс Метрики 2026 года.

Перейти в инструмент