AdPump — Сегментация в Яндекс Метрике: посетители, визиты, просмотры и условия отбора

Сегментация позволяет отобрать конкретную часть аудитории по условию и применить этот срез к любому отчёту. Разбираем три уровня сегментов, типовые условия и как сравнивать сегменты между собой.

Коротко: Сегмент строится на одном из трёх уровней — посетители, визиты или просмотры — и применяется как фильтр поверх любого стандартного отчёта или конструктора. Условия комбинируются логикой «и»/«или», а готовые сегменты можно сравнивать друг с другом прямо в отчёте.

← Каталог: Метрика · Введение · Системы аналитики · Счётчик и код · Безопасность данных · Основы HTML/JS · Карта настройки · Типы целей · Цели · Автоцели и ecommerce · ЯТМ на практике · Тег Менеджер · Фильтры и операции · Доступы и роли · Вебвизор и карты · Карты и формы · Семплирование · Отчёты · Стандартные отчёты · Атрибуция · Офлайн-конверсии · ClientID и идентификаторы · Measurement Protocol · CRM и интеграции · Битрикс24 и Albato · Мессенджеры · Воронки · AppMetrica · API: введение · API: возможности · API: архитектура · API: окружение · API: отчёты на практике · API: Logs · DataLens · Чек-лист · Справка Яндекс Метрики

Содержание

Три уровня сегментации
Типовые условия отбора
Комбинирование условий: «и» и «или»
Применение сегмента к отчётам
Сравнение сегментов

Три уровня сегментации

Уровень	Что отбирает	Пример условия
Посетители	Людей (браузеров) по накопленным признакам	Были на сайте более 3 раз за последний месяц
Визиты	Отдельные сессии по параметрам визита	Визит с мобильного устройства из органического поиска
Просмотры	Отдельные просмотры страниц внутри визита	Просмотр конкретного раздела каталога

Типовые условия отбора

Источник трафика — канал, поисковая система, рекламная система, конкретная кампания.
География, устройство, браузер, операционная система.
Достижение или недостижение конкретной цели (см. Типы целей).
Поведенческие признаки — число визитов, время с первого визита, глубина просмотра.
Параметры визита/пользователя, переданные вручную через JS API счётчика.

Комбинирование условий: «и» и «или»

Несколько условий внутри сегмента можно объединить логикой «И» (все условия должны выполняться одновременно) или «ИЛИ» (достаточно любого из условий). Типичная ошибка — перепутать логику и получить сегмент, который либо слишком узкий (почти пустой), либо слишком широкий (совпадает почти со всей аудиторией без исключений).

Важно: Проверяйте итоговый размер сегмента после добавления каждого условия — Метрика показывает долю аудитории, попадающей в сегмент, сразу в интерфейсе построения сегмента.

Применение сегмента к отчётам

Один и тот же сегмент можно применить к любому стандартному отчёту (см. Каталог стандартных отчётов) или к конструктору отчётов — не нужно пересобирать условие отбора каждый раз заново для нового отчёта.

Сравнение сегментов

В большинстве отчётов можно включить сравнение двух сегментов друг с другом в одной таблице или графике — например, «новые посетители» против «вернувшиеся» или «визиты с мобильных» против «визиты с десктопа». Это удобнее, чем строить два отдельных отчёта и сверять цифры вручную.

Комментарий эксперта

Роман Скороходов «Директ — мой вайб»
Руководитель отдела контекстной рекламы Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса.

Сравнение сегментов «с рекламы» и «органика» в одном отчёте — первое, что я строю на новом проекте: сразу видно, стоит ли доверять общим цифрам конверсии или разбивать их по каналам.

Частые вопросы

Сколько условий можно добавить в один сегмент?
Практических ограничений для типового использования нет — ограничивайте себя логикой задачи, а не техническим лимитом; чрезмерно сложные сегменты труднее поддерживать.

Можно ли сохранить сегмент для повторного использования?
Да, построенный сегмент можно сохранить с названием и применять его к разным отчётам в будущем без пересборки условий.

Сегмент на уровне «посетители» и на уровне «визиты» дают разные числа для одного условия — это нормально?
Да, это ожидаемо: один посетитель может дать несколько визитов, поэтому число визитов в сегменте обычно больше числа уникальных посетителей.

См. также: Атрибуция, Стандартные отчёты.

Материал подготовлен редакцией AdPump совместно со специалистами Monster Context (m-context.ru) на основе практики ведения аккаунтов Яндекс Директа и обновлений Яндекс Метрики 2026 года.

Перейти в инструмент