Цели в Яндекс Метрике: типы, параметры событий и мульти-цели
Коротко: Цель фиксирует целевое действие на сайте: клик, отправку формы, просмотр страницы, событие электронной коммерции. С июня 2026 цели можно уточнять параметрами события и объединять через «ИЛИ» в единой цели, а весь список управляется в одном разделе интерфейса.
← Каталог: Метрика · Введение · Счётчик и код · Автоцели и ecommerce · Офлайн-конверсии · Отчёты · Вебвизор и карты · Тег Менеджер · CRM и интеграции · Мессенджеры · Доступы и роли · Воронки · AppMetrica · Чек-лист · Справка Яндекс Метрики
Содержание
- Основные типы целей
- Новое: параметры событий как условия цели
- Мульти-цели через «ИЛИ»
- Единый раздел управления целями
- Какие цели выбрать для оптимизации в Директе
Основные типы целей
| Тип цели | Что фиксирует | Когда использовать |
| Посещение страниц | Переход на URL (например, /thank-you) | Есть отдельная страница «спасибо» после заявки |
| JavaScript-событие | Событие через dataLayer/JS | Клик по кнопке, отправка формы, скролл до блока |
| Составная цель | Несколько шагов подряд | Многошаговая форма или квиз |
| Звонок | Звонок с сайта (коллтрекинг Метрики) | Бизнес с приёмом заявок по телефону |
| Чат | Сообщение в онлайн-чат/мессенджер | См. Мессенджеры |
| Ecommerce | Событие электронной коммерции (purchase и др.) | Интернет-магазин, см. Автоцели и ecommerce |
Новое: параметры событий как условия цели
Обновление 2025-2026: С июня 2026 в условиях цели можно использовать параметры самого события, а не только его название. Например, цель «покупка» можно ограничить условием «сумма заказа больше 3000 рублей» без создания отдельной цели под каждый порог.
Это снижает число дублирующих целей: раньше для разных сценариев одного события заводили отдельные цели, теперь достаточно одной цели с условием по параметру.
Мульти-цели через «ИЛИ»
Обновление 2025-2026: Появилась возможность объединять несколько условий в одну цель через логическое «ИЛИ». Например, цель «Обращение» засчитывается при отправке формы ИЛИ звонке ИЛИ сообщении в чат — раньше это были три разные цели.
Для Директа это удобно: одна объединённая цель «Обращение» даёт автостратегии больше данных для обучения, чем три узкие цели с малым числом конверсий каждая.
Единый раздел управления целями
Обновление 2025-2026: Просмотр статистики, создание целей и управление ими теперь собраны в одном разделе интерфейса — не нужно переключаться между настройками счётчика и отчётами, чтобы понять, какая цель сколько собирает.
Какие цели выбрать для оптимизации в Директе
- Выбирайте микро- и макроцель: например, «клик по телефону» (микро) и «оплаченный заказ» (макро) — так автостратегия видит промежуточные сигналы, даже если макроцель редкая.
- Для автостратегий с оплатой за конверсии нужно от 10 целевых действий в неделю на цель — иначе алгоритм не обучится.
- Не ставьте целью действие, которое совершают все посетители подряд (например, «просмотр главной страницы») — оно бесполезно для оптимизации.
- Объединяйте похожие по ценности действия в одну мульти-цель через «ИЛИ», если по отдельности данных не хватает.
Комментарий эксперта
|
Константин Горбунов После обновления целей 2026 года я объединяю «звонок», «форму» и «чат» в одну мульти-цель почти на каждом проекте — раньше данных не хватало для стратегии, теперь этого достаточно, чтобы Директ начал обучаться быстрее. |
Частые вопросы
Сколько целей можно создать на счётчик?
Лимит в несколько десятков целей на счётчик — для 95% сайтов этого достаточно; на практике эффективнее держать 3-7 значимых целей.
Как передать цель в Директ?
Цели передаются автоматически при привязке счётчика Метрики к кампании; выбор целей для оптимизации бюджета делается в настройках стратегии Директа.
Что делать, если цель не засчитывается?
Проверьте, что условие цели (URL, событие, параметр) точно совпадает с тем, что реально происходит на сайте — частая причина — опечатка в адресе страницы «спасибо».
Продолжение темы: Автоцели и ecommerce и Воронки.
Материал подготовлен редакцией AdPump совместно со специалистами Monster Context (m-context.ru) на основе практики ведения аккаунтов Яндекс Директа и обновлений Яндекс Метрики 2026 года.
← Каталог: Метрика · Введение · Счётчик и код · Автоцели и ecommerce · Офлайн-конверсии · Отчёты · Вебвизор и карты · Тег Менеджер · CRM и интеграции · Мессенджеры · Доступы и роли · Воронки · AppMetrica · Чек-лист