AdPump — Отчёты Яндекс Метрики: обзор, сводка по Директу и атрибуция

В Метрике десятки стандартных отчётов, но директологу на практике важны 5-7 из них. Разбираем структуру отчётов, сводку по трафику из Директа и то, как выбрать модель атрибуции.

Коротко: Отчёты делятся на стандартные (источники, аудитория, конверсии), отчёты по электронной коммерции и конструктор произвольных отчётов. Для оценки эффективности рекламы важнее всего отчёт «Источники, сводка» и правильно выбранная модель атрибуции.

← Каталог: Метрика · Введение · Счётчик и код · Цели · Автоцели и ecommerce · Офлайн-конверсии · Вебвизор и карты · Тег Менеджер · CRM и интеграции · Мессенджеры · Доступы и роли · Воронки · AppMetrica · Чек-лист · Справка Яндекс Метрики

Содержание

Основные группы отчётов
Сводка по Директу в отчётах Метрики
Модели атрибуции: как выбрать
Сезонность и рыночные бенчмарки
Выгрузка отчётов

Основные группы отчётов

Группа	Что показывает	Когда открывать
Источники, сводка	Визиты, конверсии и расходы по каналам трафика	Ежедневно/еженедельно, основной отчёт директолога
Стандартные отчёты	Аудитория, поведение, технологии	Разовый анализ аудитории и устройств
Электронная коммерция	Товары, заказы, средние показатели рынка	Для интернет-магазинов, см. автоцели и ecommerce
Конструктор отчётов	Произвольная таблица по своим измерениям и метрикам	Нестандартные срезы, которых нет в готовых отчётах
Мониторинг	Работоспособность счётчика и сайта	Диагностика проблем с установкой

Сводка по Директу в отчётах Метрики

После привязки счётчика к Директу в отчётах становится доступна разбивка по кампаниям, группам объявлений и даже ключевым фразам — без необходимости сверять данные в двух интерфейсах вручную. Это тот же отчёт «Источники, сводка», отфильтрованный по источнику «Директ».

Расходы по Директу подтягиваются автоматически при привязке счётчика; расходы по другим каналам (SEO, соцсети) можно загрузить вручную — это открывает отчёт «Источники, расходы и ROI» для сквозной оценки рентабельности.

Модели атрибуции: как выбрать

Модель	Что засчитывает	Кому подходит
Последний значимый переход	Последний переход не из прямого захода/сохранённой страницы	Универсальный вариант по умолчанию для большинства сайтов
Первый переход	Самый первый визит пользователя	Оценка эффективности верхних этапов воронки (охватные кампании)
Последний переход	Буквально последний визит, включая прямые заходы	Редко используется отдельно, искажается прямыми заходами
Автоматическая (алгоритмическая)	Вес распределяется между несколькими касаниями	Длинный цикл сделки с несколькими каналами

Важно: Смена модели атрибуции меняет исторические цифры конверсий в отчётах — сравнивайте периоды в одной модели, иначе выводы о росте/падении будут ошибочными.

Сезонность и рыночные бенчмарки

Отчёт по сезонности показывает периоды роста и спада визитов и заказов — полезен для планирования бюджета на месяцы вперёд. Для интернет-магазинов доступен дашборд «Средние показатели продаж по рынку», сравнивающий воронку (просмотр карточки → корзина → покупка) с похожими по масштабу и аудитории магазинами; для его работы нужно подключить электронную коммерцию.

Выгрузка отчётов

Любой стандартный или произвольный отчёт можно выгрузить в CSV/XLSX прямо из интерфейса, а для регулярной выгрузки в BI-системы или таблицы есть Logs API и Reporting API Метрики — это отдельная тема от API Яндекс Директа, у Метрики свой API с собственными лимитами.

Комментарий эксперта

Роман Скороходов «Директ — мой вайб»
Руководитель отдела контекстной рекламы Monster Context, рекомендованный специалист Яндекса.

Когда клиент присылает скрин с «упавшей конверсией», в 70% случаев причина — сравнение периодов в разных моделях атрибуции или после смены цели. Первым делом проверяю именно это, а не сами кампании.

Частые вопросы

Какая модель атрибуции стоит по умолчанию?
«Последний значимый переход» — она подходит большинству сайтов и рекомендована Яндексом как модель по умолчанию.

Можно ли сравнить два периода в разных моделях атрибуции?
Технически можно переключать модель отдельно для каждого запроса отчёта, но для честного сравнения периодов используйте одну и ту же модель.

Где смотреть расход по Директу внутри Метрики?
В отчёте «Источники, сводка» с фильтром по источнику «Директ», либо в отчёте «Источники, расходы и ROI».

См. также Цели и Воронки.

Материал подготовлен редакцией AdPump совместно со специалистами Monster Context (m-context.ru) на основе практики ведения аккаунтов Яндекс Директа и обновлений Яндекс Метрики 2026 года.

Перейти в инструмент